در ۲۲ جولای ۲۰۲۶ فرانسه بهعنوان یکی از تازهترین بازارهای بزرگ جستوجو، AI Overviews را دریافت کرد و برای اولین بار فرصت نادری فراهم شد: تماشای پیش و پس از یک تغییر بزرگ، بدون حدسوگمان. در بیشتر بازارها، AI Overviews همزمان با آپدیتهای الگوریتمی و نوسانهای فصلی آرامآرام وارد شدند و همه یک سال بعد درباره این بحث کردند که واقعاً چقدر ضرر داشتهاند. اما فرانسه تاریخ عرضه مشخصی داشت و تیم تحلیلی اهرفز از قبل در حال رصد بود: ۹۶۳ دامنه در Google Search Console، در بازه ۲۸ روز پیش از عرضه و ۹ روز پس از آن.
نتیجه این است: کمتر از یک ماه پس از عرضه، AI Overviews در فرانسه شروع به خوردن نرخ کلیک شده است. دامنههایی که بیشترین مواجهه را با AI Overviews داشتند، در عرض ۹ روز بیش از یکپنجم نرخ کلیکشان را از دست دادند و دامنههایی که مواجهه اندکی داشتند تقریباً هیچ تغییری را حس نکردند. پس این یک آپدیت الگوریتمی نیست؛ این خودِ AI Overviews است.
نتیجه اصلی: در کل دامنههای مطالعهشده، نرخ کلیک در ۹ روز ۳.۴ درصد افت کرد. اما برای دامنههای پرمواجهه، این افت ۲۳.۱ درصد بود؛ شش برابر بیشتر. و این موضوع به چند سایت بدشانس محدود نیست: ۸۲.۲ درصد از دامنههای پرمواجهه نرخ کلیک خود را از دست دادند. در آن سطح از مواجهه، جان سالم بهدربردن استثنا شده است.
بین این دو سر طیف، رابطه نسبتاً پایداری برقرار است. اگر تغییر نرخ کلیک را در برابر نرخ مواجهه هر دامنه با AI Overviews روی همه ۹۶۳ دامنه بسنجید، شیب خط ۰.۹− به دست میآید. به زبان ساده: هر امتیاز اضافه مواجهه با AI Overviews، تقریباً یک امتیاز از نرخ کلیک را میخورد. اگر ۱۵ درصد کوئریهای شما AI Overview را فعال میکنند، انتظار افت حدوداً ۱۵ درصدی نرخ کلیک را داشته باشید. این محاسبه خام است، اما عملی است: نرخ مواجهه خود را از Site Explorer بگیرید و ترتیب بزرگی خسارتتان را میدانید.
نکته مهم این است که شیب خط پیشبینی نیست. بعضی سایتهای پرمواجهه وضعیت خوبی دارند و بعضی سایتهای کممواجهه به دلایلی کاملاً بیربط به هوش مصنوعی در حال ریزش هستند. نرخ مواجهه شما یک عامل ریسک است، نه یک حکم قطعی.
در اواخر جولای تقریباً هیچکس رتبههایش را از دست نداد. صفحات همچنان و به همان اندازه قبل — و گاهی بیشتر — در نتایج ظاهر میشوند؛ فقط کمتر کلیک میخورند. این همان الگویی است که در مطالعه جهانی اواخر ۲۰۲۵ هم دیده شد و همان شکل «جدایی بزرگ» است: AI Overview شما را از SERP حذف نمیکند، بلکه شما را داخل نتایج بیمصرف میکند. حادترین مورد در پنل فرانسوی، یک سایت با ۱۸۳ درصد افزایش ایمپرشن و ۱.۹ درصد کاهش کلیک بود؛ یعنی نرخ کلیکش بیش از سه برابر افت کرده است.
یک هشدار لازم است: عدد ۲۳.۱ درصد مربوط به اقلیتی از سایتهاست. در کل پنل، میانه افت نرخ کلیک ۵.۷ درصد و میانه افت کلیکها ۸.۸ درصد است. اما همین میانه آرامشبخش، توزیعی بیرحمانه را پنهان میکند: ۴۸ درصد سایتها بیش از ۱۰ درصد کلیک روزانه خود را از دست دادند، ۱۹ درصد بیش از ۳۰ درصد و ۵ درصد بیش از ۵۰ درصد. یعنی تقریباً یکی از هر دو سایت بیش از ۱۰ درصد کلیک روزانهاش را از دست داد و یکی از هر بیست سایت، نصف کلیکهایش را — آن هم در ۹ روز.
و مواجهه تقریباً بهطور قطع بیشتر خواهد شد. امروز میانه نرخ AI Overview در دامنههای مطالعهشده ۵.۴ درصد است و ۲۹ درصد آنها همین حالا بالای ۱۰ درصد قرار دارند. این اعداد از سال ۲۰۲۴ در هر بازاری فقط یک جهت حرکت کردهاند: بالا. دامنههای .fr در پنل، در میانه ۱۲.۳ درصد کلیک از دست دادند، در مقابل ۸.۸ درصد برای کل پنل؛ یعنی سایتهای فرانسوی بیش از بازیگران بینالمللی فعال در همان بازار آسیب دیدهاند.
یک بخش کاملاً متمایز هم وجود دارد: سلامت. نرخ AI Overview در حوزه سلامت ۲۲.۲ درصد است؛ بالاترین رقم در این مطالعه. نرخ کلیک این حوزه هم ۲۰.۴ درصد افت کرده است. کوئریهای سلامت اطلاعاتیاند، پاسخهای کوتاه دارند و در انتهایشان تراکنشی در انتظار کاربر نیست؛ دقیقاً همان چیزی که AI Overview بهترین عملکرد را در بلعیدنش دارد. پاسخ داخل باکس جا میشود و کاربر با همان چیزی که آمده بود، صفحه را ترک میکند. این نتیجه با پژوهش قبلی اهرفز هم همخوان است: ۴۴.۱ درصد کوئریهای پزشکی AI Overview را فعال میکردند.
آنچه سرنوشت شما را تعیین میکند، عمودی کسبوکارتان نیست؛ نیت پشت کوئریهاست. کوئریای که یک پاراگراف جوابش است، کوئریای است که آن را از دست خواهید داد. کوئریای که به ابزار، حساب کاربری، قیمت، خرید یا نظر انسانی نیاز دارد، بسیار بهتر دوام میآورد. پیش از نگاهکردن به صنعت خود، به کلیدواژههایتان از این زاویه نگاه کنید.
و این ۲۳.۱ درصد احتمالاً بدترین بخش ماجرا نیست. پژوهش جهانی اهرفز همین اثر را در دو سال رصد کرده است: تأثیر AI Overviews بر نرخ کلیک جایگاه اول از ۳۴.۵ درصد در بهار ۲۰۲۵ به ۵۸ درصد تا پایان ۲۰۲۵ رسید. این اثر با گذشت زمان محو نمیشود؛ بدتر میشود، چون AI Overviews روی کوئریهای بیشتری فعال میشود و کاربران به کلیکنکردن عادت میکنند. هیچ نشانهای وجود ندارد که فرانسه از این مسیر فرار کند.
روششناسی این مطالعه چنین بود: یکهزار دامنهای که در بازه آوریل تا جولای ۲۰۲۶ بیشترین کلیک را در فرانسه تولید میکردند با داده تجمیعی Search Console رصد شدند؛ دامنههایی که سابقهشان کل دوره را پوشش نمیداد حذف شدند و ۹۶۳ دامنه باقی ماند. برای هر دامنه، میانگین روزانه کلیک، ایمپرشن و نرخ کلیک در ۲۸ روز پیش از ۲۲ جولای و سپس ۹ روز پس از آن محاسبه شد. برای جدا کردن اثر واقعی، دو گروه مقایسه شدند: دامنههای پرمواجهه (بیش از ۲۰ درصد کوئریها با AI Overview) و یک گروه کنترل که تقریباً هرگز تحت تأثیر نبود (کمتر از ۲ درصد). گروه کنترل در همان بازه، رشد ۲.۳ درصدی نرخ کلیک داشت؛ پس سایتهای پرمواجهه نهفقط ۲۳ درصد افت کردند، بلکه آن افزایش کوچک را هم از دست دادند. با احتساب این موضوع، اثر واقعی AI Overviews منفی ۲۴.۸ درصد است.
جمعبندی خود اهرفز سه توصیه دارد: اول، ریسک شما قابل اندازهگیری است و پیش از وقوع خسارت هم قابل اندازهگیری است؛ فیلتر SERP features در Site Explorer سهم کوئریهای شما با AI Overview را نشان میدهد. دوم، با ایمپرشنها مسیر خود را تعیین نکنید؛ آنها افت نکردند و آنچه ضربه خورد نرخ کلیک بود. سوم، این ترتیب بزرگی با اندازهگیری دیگران هم همخوان است: Seer Interactive افت نرخ کلیک ارگانیک بین ۴۹.۴ تا ۶۵.۲ درصد گزارش کرده، کوین ایندیگ بیش از ۵۰ درصد و Authoritas حدود ۴۷.۵ درصد. هیچکس عکس این را اندازهگیری نکرده است. جستوجو دارد به سمت صفر-کلیک میرود و فرانسه تازه به این جریان پیوسته است.