هوکا، برند کفش دونده، کمپین جدیدی برای بزرگداشت دویدنهای روزمره نیویورکیها راهاندازی کرده که شامل چالش «شهرت را بدو» (Run Your City) در اپلیکیشن دویدن استراوا است.
طبق جزئیاتی که با مارکتینگدایو در میان گذاشته شده، هوکا در طول ماه سپتامبر از دوندههای پنج منطقه نیویورک میخواهد با یکدیگر رقابت کنند تا ببینند کدام منطقه بیشترین مایل را ثبت میکند. تابلوهای دیجیتال در تایمز اسکوئر، تریبکا، سوهو و ویلیامزبورگ بهروزرسانیهای هفتگی این رقابت را نمایش میدهند. تبلیغات پرداختی در شبکههای اجتماعی، برنامه خالقان محتوا و همکاری رسانهای با هایاسنوبیوتی نیز این کمپین را تقویت میکنند. هوکا این هفته همچنین کمپین جهانی با اما روگ، کیوریتور نسل زد، برای ترویج کفشهای جدید Clifton UTL اعلام کرده است.
هوکا، برند کفش دویدن متعلق به دکرز برندز (Deckers Brands)، با تکیه بر همکاری جهانی موجود با استراوا، چالشی و کمپین همراه آن را برای تجلیل از جامعه دویدن نیویورک راهاندازی کرده است. این اقدام، پلتفرم «با هم بالاتر پرواز میکنیم» (Together We Fly Higher) را گسترش میدهد؛ پلتفرمی که ژوئیه گذشته با کمپینی با محوریت اعضای جامعه، از جمله مربیانی که از دوندهها حمایت میکنند، راهاندازی شد.
هوکا با «شهرت را بدو» حمایت بیشتری برای دوندهها جمع میکند و معیارهای آنها را بهطور مستقیم به خود خلاقیت کمپین پیوند میزند. چالش یکماهه، دوندههای پنج منطقه نیویورک — منهتن، کویینز، بروکلین، برانکس و استاتن آیلند — را تشویق میکند مایلهای خود را ثبت کنند و ببینند کدام منطقه برنده خواهد شد.
پیشرفت رقابت روی تابلوهای دیجیتال فضای باز (OOH) با خلاقیتی الهامگرفته از تیکر بورس نمایش داده میشود که بهروزرسانیهای هفتگی شامل مایلهای ثبتشده، سرعت و آمارهای دیگر را در چرخه قرار میدهد.
تبلیغات پرداختی در تیکتاک و متا این تلاش را تقویت میکند و برنامه خالقان به رهبری کالکتیولی (Collectively)، شرکت بازاریابی خالقان در گروه برندتک، شش خالق را معرفی میکند تا دوندهها را تشویق کنند و پیشرفت خودشان را مستند سازند.
کمپین جدید هوکا پیام کلی حمایت از جامعه دویدن را حفظ میکند که سالها در قلب بازاریابی این برند بوده است. این لحن تشویقکننده پس از لغزشهای رقیبش نایکی مطرح میشود؛ نایکی در آوریل تبلیغی در فضای باز با شعار «دوندگان خوش آمدید. پیادهروها تحمل میشوند» منتشر کرد و بهسرعت آن را جمع کرد. فروش کند و اشتباههای بازاریابی نایکی، جا را برای رقبایی مانند هوکا، آن (On) و بروکس — که اخیراً با سینتیا اریوو همکاری کرده — باز کرده است تا نظر مصرفکنندگان را جلب کنند.
فراتر از «شهرت را بدو»، هوکا این هفته همکاری با اما روگ، خالق محبوب تیکتاک و بنیانگذار فروشگاه آنلاین وینتیج Rogue، را برای کمپین جهانی معرفی کفشهای Clifton UTL اعلام کرد. این مشارکت میتواند به هوکا در تقویت پیوند با مصرفکنندگان جوانتر، از جمله خریداران نسل زد که بهطور فزایندهای اجناس دستدوم خریداری میکنند، کمک کند.
دکرز برندز، شرکت مادر هوکا که برندهای Ugg و Teva را نیز در اختیار دارد، در سهماهه اول سال مالی ۲۰۲۷ که ۳۰ ژوئن به پایان رسید، برای نخستین بار از مرز ۱ میلیارد دلار درآمد سهماهه عبور کرد. دکرز انتظار دارد هوکا با مشارکتهای خردهفروشی جدید تقویت شود و در نیمه دوم سال رشد تکرقمی بالا را حفظ کند، هرچند برخی تحلیلگران این پرسش را مطرح میکنند که آیا تقاضا تضعیف خواهد شد.