برندهای چالشگر لیکویید دث و گاراژ بیر دست به یک کمپین تبلیغاتی جسورانه و طنز زدهاند تا توجه عمومی را به مشکل مصرف شدید آب و انرژی مراکز داده هوش مصنوعی جلب کنند. این دو برند با همراهی جیسون کلس، ستاره سابق فوتبال آمریکایی، از مصرفکنندگانی که به ساخت مراکز داده اعتراض دارند درخواستی عجیب کردهاند: ارائه ادرار خود.
این اقدام نمایشی هرچند عجیب به نظر میرسد، اما هدفی جدی را دنبال میکند. مراکز داده هوش مصنوعی حجم عظیمی آب برای خنکسازی و برق برای پردازش مصرف میکنند و در بسیاری از جوامع محلی به مناقشهای داغ تبدیل شدهاند. لیکویید دث که به سبکهای بصری پررنگ و پیامهای جسورانه مشهور است، با این حرکت در تلاش است گفتوگویی طنز اما معنادار درباره هزینههای پنهان فناوری راه بیندازد.
حضور جیسون کلس بهعنوان چهرهای محبوب، به این کمپین دامنه رسانهای گستردهای داده است؛ هرچند مخالفان چنین میگویند که اعتراضهای نمایشی اینچنینی بیش از آنکه راهکاری ارائه دهند، توجه کمی به حل واقعی مسئله دارند.
برای بازاریابان، این کمپین نمونهای از قدرت ترکیب هدف اجتماعی با خلاقیت برند است؛ رویکردی که اگرچه ریسک دارد، میتواند برند را به بخشی از گفتوگوی اجتماعی روز تبدیل کند و ارتباطی فراتر از محصول با مخاطب برقرار سازد. موفقیت چنین کمپینهایی به صداقت پیام و همسویی آن با ارزشهای واقعی برند بستگی دارد.