اسپاتیفای در حال معرفی قابلیت تازه‌ای است که نشان می‌دهد آیا یک هنرمند توسط هوش مصنوعی ساخته شده است یا خیر. این سرویس پخش موسیقی اعلام کرد برچسب AI Persona که از اواسط سپتامبر روی برخی پروفایل‌ها ظاهر می‌شود، به شنوندگان هشدار می‌دهد اگر «هویت هنرمند ممکن است با هوش مصنوعی تولید شده باشد و نماینده یک انسان واقعی نباشد». به گفته اسپاتیفای، این تغییرات برای شفافیت بیشتر درباره آنچه کاربران می‌شنوند معرفی شده‌اند.
این اتفاق پس از آن افتاد که برخی هواداران موسیقی به این سرویس «روشن» کردند که دوست ندارند پروفایلی را ببینند که انسانی به نظر می‌رسد، و بعد بفهمند با هوش مصنوعی ساخته شده است. نگرانی درباره موسیقی تولیدشده با هوش مصنوعی مدت‌هاست دغدغه طرفداران و هنرمندان است.
الکس وین، نوازنده‌ای که در گروه Swindled از شمال شرق انگلستان گیتار می‌زند، به BBC Newsbeat گفت فکر میکند این قابلیت تازه «چیز خیلی خوبی» است. به باور او این برچسب «تقریباً افرادی که موسیقی را به‌درستی ساخته‌اند را از کسانی که فقط از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند جدا میکند.» این نوازنده ۱۹ ساله حس میکند مردم می‌خواهند «پیوند احساسی با موسیقی برقرار کنند» و او فکر میکند «هوش مصنوعی واقعاً نمی‌تواند چنین کاری بکند.» وین همچنین می‌گوید داشتن برچسب هوش مصنوعی به مردم کمک میکند انتخاب آگاهانه‌ای درباره عادات شنیداری‌شان داشته باشند و امیدوار است کاربران را به سمت هنرمندان دیگر هدایت کند و زمین بازی را هم‌تراز کند. به گفته او: «گروه‌ها به هر حال در رقابت سختی هستند، چه برسد به اینکه برخی گروه‌های هوش مصنوعی همه‌جا را بگیرند.»
لئون کینن، طرفدار موسیقی، فکر میکند نباید موسیقی هوش مصنوعی را کاملاً از اسپاتیفای حذف کرد، اما موافق است برچسب‌گذاری روشن «واقعاً خوب» است. این جوان ۲۰ ساله می‌گوید: «قطعاً موسیقی هوش مصنوعی را دوست ندارم، واقعاً بد است؛ موسیقی درباره شور و احساس است.» الی سامنر، ۲۱ ساله، هم از برچسب تازه استقبال میکند چون می‌گوید پیش‌تر متوجه نشده بود اثری با هوش مصنوعی ساخته شده است. به گفته او: «راحت است که بگوییم "هوش مصنوعی خیلی واضح است" و شاید به والدین و پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها نگاه از بالا داشته باشیم، اما من هم قطعاً فریب هوش مصنوعی را خورده‌ام. ناراحت‌کننده است که باید برچسبش بزنیم، اما واقعاً لازم است.»
بی‌بی‌سی پیش‌تر با شنونده‌ای ناامید گفت‌وگو کرده بود که پس از دیدن آهنگهای مشکوک به هوش مصنوعی در پلی‌لیست‌هایش، ابزاری ساخته بود تا به‌طور خودکار آنها را برچسب بزند و مسدود کند.
چگونه حساب‌ها برچسب می‌خورند؟
اسپاتیفای در اعلام این تغییر گفت «ارتباط واقعی هنرمند و طرفدار فقط می‌تواند بر بنیاد اعتماد و اصالت شکل بگیرد» و افزود: «در موسیقی، این یعنی شنوندگان باید بتوانند اعتماد کنند هنرمندی پشت موسیقی است همان‌طور که ادعا میکند. این در عصر هوش مصنوعی مولد از همیشه ضروری‌تر است.»
برچسب روی بنر و بخش دربارهِ پروفایل هنرمند ظاهر می‌شود، به‌علاوه یادداشتی وقتی در جست‌وجو ظاهر شوند و روی آهنگهای موجود در پلی‌لیست‌ها. اسپاتیفای می‌گوید هنرمندان دارای برچسب در پیشنهادهای شخصی‌سازی‌شده کاربران ظاهر نخواهند شد مگر آنکه از قبل آنها را دنبال کرده باشند.
این سرویس تأکید میکند برچسب به «هویت عمومی هنرمند» مربوط است، نه به «نحوه ساخت موسیقی»؛ پذیرش این نکته که اکنون ابزارهای هوش مصنوعی در ساخت موسیقی انسانی هم به کار می‌روند. موسیقی‌دانان هم‌اکنون می‌توانند از طریق قابلیت AI Credits شفاف باشند که از چه ابزارهای هوش مصنوعی در ساخت آهنگ‌هایشان استفاده کرده‌اند؛ به گفته اسپاتیفای روزانه ده‌ها هزار ارسال برای این قابلیت دریافت می‌شود.
اسپاتیفای امیدوار است پروفایل‌های هوش مصنوعی به همین شیوه خودشان خود را معرفی کنند، اما همزمان حساب‌هایی را که به نظر برسد معیارها را دارند بازبینی خواهد کرد. حساب‌هایی که با برچسب AI Persona مشخص شوند، فرصت خواهند داشت خودشان را معرفی کنند یا نسبت به تصمیم اعتراض کنند. روی برچسب مشخص می‌شود که هنرمند درباره هوش مصنوعی بودن خود شفاف بوده یا اسپاتیفای مجبور به بازبینی حساب شده است.