پپسیکو گروه پابلیسیس (Publicis Groupe) را برای مدیریت حساب رسانه جهانی خود انتخاب کرده است؛ این انتخاب را شرکت کالای مصرفی مذکور برای ADWEEK تأیید کرد.
بر اساس این توافق، هلدینگ تبلیغاتی فرانسوی باید مدل رسانهای جدیدی مبتنی بر هوش مصنوعی و داده بسازد که استراتژی، پلنینگ، اکتیویشن، هویت متصل (connected identity) و فناوری را زیر یک سقف واحد متحد میکند. این مدل که «One PepsiCo» نام دارد، کل سبد برندهای این شرکت — از جمله Pepsi، Gatorade و Lay’s — را در بیش از ۲۰۰ بازار پوشش خواهد داد.
طبق آخرین گزارش سالانه پپسیکو، این شرکت در سال ۲۰۲۵ حدود ۵٫۴ میلیارد دلار صرف فعالیتهای بازاریابی کرده که ۳٫۴ میلیارد دلار آن به تبلیغات اختصاص داشته است.
به گفته منابعی که بهطور مستقیم از موضوع مطلعاند، این قرارداد باعث میشود پابلیسیس از رقابت در حال جریان برای کسب باقیمانده حساب رسانه جهانی کوکاکولا کنار بکشد. این بررسی توسط MediaSense مدیریت میشود و ارزش آن پیشتر حدود ۴ میلیارد دلار تخمین زده شده بود. پابلیسیس که هماکنون حساب رسانهای کوکاکولا را در آمریکا و کانادا در دست دارد، از اظهارنظر در این باره خودداری کرد.
یک مدل جدید
انتخاب پابلیسیس بهعنوان شریک انحصاری رسانه جهانی پپسیکو، رقیب آمریکایی یعنی Omnicom را کنار میزند؛ شبکه OMD متعلق به Omnicom بیش از دو دهه است که این حساب را در بازارهای کلیدی از جمله آمریکا و بریتانیا در اختیار دارد.
سخنگوی پپسیکو به ADWEEK گفت Omnicom در بسیاری از خلاصهکارهای خلاقانه، ورزشی و روابط عمومی، همچنان یک «شریک استراتژیک حیاتی» باقی خواهد ماند. Omnicom از اظهارنظر خودداری کرد.
پابلیسیس پیش از این نیز با پپسیکو در بازارهایی مانند چین، هند، فیلیپین، تایلند، ویتنام، تایوان، کره جنوبی، اندونزی، هنگکنگ، مالزی و بخشهایی از اروپای شرقی همکاری داشته است.
ADWEEK دریافته که برای حساب رسانهای پپسیکو هیچ رقابت (pitch) برگزار نشده و پابلیسیس پس از یک بررسی قابلیتهای رسانهای انتخاب شده است.
این تولیدکننده نوشیدنی و اسنک در بیانیهای اعلام کرد مدل رسانهای جدید به آن کمک میکند «ارتباطهای مصرفکننده مرتبطتری» ایجاد کند و «تصمیمهای بازاریابی هوشمندانهتری» در رسانههای پولی (paid)، ارگانیک (earned) و اجتماعی (shared) بگیرد.
پپسیکو در حال حاضر بهطور جداگانه یک بررسی جهانی درباره تحول و قابلیتهای بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی در جریان دارد. پیشتر گزارش شده بود Omnicom، Accenture، Deloitte و واحد Sapient گروه پابلیسیس برای این خلاصهکار هوش مصنوعی رقابت میکنند.