بر اساس تازه‌ترین تحقیق جامع منتشرشده توسط شرکت تحلیلی Ahrefs، قابلیت پاسخ‌های هوش مصنوعی گوگل (AI Overviews) اکنون در ۸۳ درصد جستجوهای حاوی نام برند (Branded Searches) روی نسخه دسکتاپ ظاهر میشود. این تغییر ساختاری در صفحه نتایج جستجو (SERP)، باعث کاهش شدید نرخ کلیک ارگانیک وب‌سایت‌های رسمی برندها شده و کنترل پیام برند را به دست منابع ارجاعی شخص ثالث سپرده است.
این پژوهش با بررسی ۲۳۲.۸ میلیون بار پیمایش نتایج جستجوی گوگل دسکتاپ در ایالات متحده در فاصله ماه‌های ژوئیه تا سپتامبر ۲۰۲۶ (شامل ۹۲.۵ میلیون عبارت جستجوی برند و ۱۴۰.۲ میلیون عبارت عمومی) انجام شده است. بر اساس آمار، درصد نمایش AI Overviews برای کوئریهای برند از ۶۱.۳ درصد در تیرماه به ۷۳.۳ درصد در شهریور و در نهایت به ۸۲.۹۱ درصد در پایان سپتامبر رسیده است که نشان‌دهنده یک جهش ۲۰ درصدی نسبت به نرخ اولیه است.
در حالی که در گذشته پاسخ‌های هوش مصنوعی بیشتر برای پرسش‌های اطلاعاتی و عمومی بدون نام برند فعال می‌شد، اکنون شکاف میان این دو دسته به تنها ۵ درصد کاهش یافته است. نکته حائز اهمیت دیگر این است که در ۷۶.۲ درصد موارد، بخش AI Overview دقیقا در رتبه یک نتایج جستجو و بالاتر از وب‌سایت اصلی شرکت‌ها قرار می‌گیرد (با میانگین موقعیت ۱.۴۹). این یعنی کاربران پیش از دیدن لینک رسمی برند، خلاصه تولیدشده توسط هوش مصنوعی را مشاهده می‌کنند.
تحلیل منابع خارجی ارجاع‌داده‌شده در این کادرهای هوش مصنوعی نشان میدهد که ویکی‌پدیا با حضور در ۷۱.۹ درصد پاسخ‌ها بیشترین سهم را دارد. پس از آن یوتیوب با ۳۸.۶ درصد و لینکدین با ۲۲.۸ درصد در رتبه‌های دوم و سوم استنادهای گوگل قرار دارند. منابع دیگری نظیر یاهو فایننس (۱۵.۸٪)، فیس‌بوک (۱۰.۵٪) و والمارت (۷٪) نیز سهم قابل توجهی دارند. این پلتفرم‌ها کنترل کمتری را در اختیار صاحبان برند قرار می‌دهند و در مواردی ممکن است اطلاعات قدیمی درباره محصولات را بازتاب دهند.
با توجه به اینکه مطالعات قبلی نشان داده بود حضور کادر هوش مصنوعی می‌تواند نرخ کلیک لینک اول ارگانیک را تا ۵۸ درصد کاهش دهد، مدیران بازاریابی و سئو اکنون باید استراتژی حضور خود را فراتر از وب‌سایت شخصی و بر بهینه‌سازی کانال‌های یوتیوب، صفحات لینکدین و پروفایل‌های دانشنامه‌ای متمرکز کنند تا اطمینان یابند تصویری که هوش مصنوعی از برند آن‌ها ارائه میدهد دقیق و به‌روز است.