Gap Inc. فروشی کمتر از انتظارات را برای سهماهه دوم که تا اول اوت ادامه داشت گزارش کرد. Old Navy که بزرگترین بخش درآمد Gap Inc. است، وزنهای بر نتایج بود. فروش قیاسی Old Navy نسبت به سال قبل ۴ درصد کاهش یافت و به ۲.۱ میلیارد دلار رسید، زیرا ابتکارات بازاریابی تابستانی نتوانست میزان ترافیک مورد انتظار را جذب کند؛ این را ریچارد دیکسون، مدیرعامل Gap Inc. در تماس تحلیلی درآمدها گفت.
این خردهفروش همچنین اعلام کرد که مدیرعامل Old Navy را پس از چند فصل عملکرد ضعیف جایگزین میکند؛ اقدامی که شرکت آن را انتقالی برنامهریزیشده توصیف کرد. این برند به گفته دیکسون، در آستانه ماههای کلیدی پاییز استراتژی بازاریابیاش را بهسرعت «بازآرایی» کرده و تأکید بیشتری بر شلوار جین (دنیم) گذاشته است؛ محصولی که در نیمه اول سال عملکرد خوبی داشت.
دیکسون در تماس درآمدی گفت: «ما در حال ساختن Old Navy بهعنوان یک مقصد دنیم هستیم.»
Old Navy در اوایل اوت کمپین تبلیغاتیای راهاندازی کرد که در آن کاردی بی با شلوار جین گشاد دیده میشود، در کنار اینفلوئنسرها و مدلهایی مانند کوئنلین بلکول، پالوما السسر و بروکس نیدر. تلاش «محبوبترین دنیم» (Most Wanted Denim) بهسرعت به «پربازدیدترین کمپین تاریخ Old Navy» تبدیل شده و برند از همان ابتدای اوت بهبود قابلتوجهی در ترافیک دیده است؛ این را دیکسون توضیح داد. Old Navy همچنین برای بازاریابی بازگشت به مدرسه با خالق محتوا مستربیست (MrBeast) در یک مجموعه محتوایی چندبخشی جدید همکاری میکند.
دیکسون گفت: «با بهبود اجرا در اوت، شاهد رونق کسبوکار بودهایم که اعتماد ما را به اقداماتی که انجام میدهیم تقویت میکند. مسیر پیش رو برای ما روشن است و باور داریم میتوانیم از این نقطه نتایج قویتری به دست آوریم.»
Athleta نیز در حالت تغییر مسیر است؛ برندی که در سهماهه دوم افت دو رقمی دیگری در فروش قیاسی تجربه کرد. این برند پوشاک ورزشی — که کوچکترین برند Gap Inc. از نظر درآمد است — اوایل این هفته کمپین پاییز ۲۰۲۶ را رونمایی کرد که سکوی پرتابی برای بازآرایی گستردهتر بازاریابیاش است.
Athleta بر پیامهای جسورانهتر هدفمحور و داستانسرایی بصری متمایز تمرکز کرده و تبلیغات جدیدی دارد که زنانی را نشان میدهد که در حوزههای عمدتاً مردانه برتر هستند. این برند همچنین سرمایهگذاری بیشتری در شبکههای اجتماعی میکند؛ این را اریکا اورت، مدیر بازاریابی برند، اخیراً به Marketing Dive گفت. Athleta برای کار تحول برندش با Invisible Dynamics همکاری کرده؛ همان شرکت مشاوری که پیشتر به Gap در بازگشت کمک کرده بود.
مومنتوم Gap در سهماهه دوم ادامه یافت و فروش قیاسی ۱۰ درصد رشد کرد؛ یازدهمین سهماهه متوالی عملکرد مثبت. بازاریابی برند اصلی Gap Inc. بهطور منظم سلبریتیها، موسیقی و نوستالژی فرهنگ پاپ را ترکیب کرده تا جذابیت مصرفکننده و ارتباط فرهنگی ایجاد کند.
مشارکت با تم نوستالژی دهه ۹۰ با هیلی بیبر، مجموعه کپسولی شلوار جین را تبلیغ کرد که بهسرعت فروش رفت و به گفته دیکسون «هاله معناداری در کل کسبوکار ایجاد کرد». کمپین فصلی پاییز Gap نیز ایند ناوارت، بازیگر سریال Obsession و عضو جدید بازیگران X-Men، و خواننده-ترانهسرا مالکوم تاد را نشان میدهد که با اجرای تاد از آهنگ «Dancing on My Own» میرقصند.