اسنپچت در حال گسترش قابلیت Unified Attribution (اسناددهی یکپارچه) خود در سطح جهانی با شرکای سنجش موبایل Adjust و AppsFlyer است و برنامه دارد در آینده ارائهدهندگان سنجش موبایل (MMP) بیشتری را نیز به این برنامه اضافه کند. مارکتینگ دایو این خبر را بهصورت اختصاصی منتشر کرده است.
Unified Attribution که از ماه مه در مرحله آزمایش بتا قرار گرفته، نمای واحدی از دادههای جمعآوریشده از سراسر اسنپچت و پلتفرمهای سنجش موبایل در اختیار تبلیغدهندگان قرار میدهد تا مشکل پراکندگی دادهها حل شود و معیارهایی مانند بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) بهبود یابد. این سرویس نشانهای از آمادگی اسنپچت برای یکپارچهسازی مستقیمتر با ارائهدهندگان سنجش شخص ثالث است تا تبلیغدهندگان درک بهتری از آنچه در این اپ پیامرسان با محتوای زودگذر مورد توجه قرار میگیرد به دست آورند و سریعتر بازاریابی خود را بهینه کنند.
«از نظر دلیل مفیدبودن بسیار ساده است، اما زیبایی همینجاست؛ چون فقط یک مجموعه داده برای تصمیمگیریهایت داری»؛ آندری کازاکوف، مدیرعامل Adjust، درباره Unified Attribution در مصاحبهای همین را گفت.
چندین برند در طول دوره آزمایشی چندماهه این قابلیت را امتحان کردند. کازینوی آنلاین Mohegan Sun با ترکیب دادههای AppsFlyer و بینشهای اسنپچت، در مقایسه با روشهای قبلی نزدیک به ۹۰ درصد بهبود ROAS را تجربه کرد و هزینه هر نصب (CPI) کمپینهای اپ خود را نیز کاهش داد. اپ ازدواج Muzz که مخاطبان مسلمان را هدف قرار میدهد نیز با اتصال دادههای Adjust به Unified Attribution اسنپچت، ۴۱ درصد نصب بیشتر و ۴۷ درصد ثبتنام بیشتر به دست آورد و هزینه هر نصب خود را ۲۹ درصد و هزینه هر ثبتنام را ۲۶ درصد نسبت به استراتژی بهینهسازی کمپین قبلی کاهش داد.
«برای اولین بار، بهینهسازی اسنپ و سنجش تبلیغدهنده از داده یکسانی تغذیه میشوند»، برایت پارک، مدیر ارشد توسعه شراکت AppsFlyer، گفت: «این شکافی را میبندد که مدتها در سراسر صنعت وجود داشت.»
از دیگر برندهایی که از Unified Attribution بهره میبرند میتوان به زنجیره پیتزای Maestro Pizza اشاره کرد. این حرکت اسنپچت در شرایطی انجام میشود که صنعت تبلیغات موبایل پس از محدودیتهای ردیابی اپل (ATT) و تغییرات حریم خصوصی، همچنان به دنبال راههای قابل اعتمادتر برای سنجش عملکرد تبلیغات است و همکاری مستقیم پلتفرمها با MMPها میتواند الگویی تازه برای شفافیت و دقت در اندازهگیری عملکرد کمپینها باشد.