طبق گزارش دیجیدی، گوگل در حال آزمایش برنامهای است که به ناشران وقتی محتوایشان به پاسخهای جمنای، AI Overviews و AI Mode کمک میکند، پول پرداخت میکند. این برنامه از طریق سرچ کنسول اجرا میشود و گوگل به دیجیدی تأیید کرده که یک آزمایش اولیه است.
این گزارش با استناد به چند منبع صنعتی میگوید دستکم دهها ناشر مورد مذاکره قرار گرفتهاند، هرچند نمیتواند تعداد کل را تأیید کند. گوگل این آزمایش را آزمون راهی برای پاداشدادن به محتوای باکیفیت در کنار ترافیک و ابزارهایی که از قبل فراهم میکند توصیف کرده و به یک پست ژوئن اشاره کرده است. در آن پست ۱۸ ژوئن، گوگل گفت در حال آزمایش راهی جدید برای مشارکت با وبسایتهایی است که محتوایشان به «تازگی و صحت» پاسخهای هوش مصنوعی مولد از طریق گراندینگ (grounding) کمک میکند. آن پست نام این آزمایش پرداخت هوش مصنوعی یا شرایط پرداختش را نیاورده بود.
گوگل دقیقاً برای چه چیزی پول میدهد؟ متن کمکی در اسکرینشاتهایی که دیجیدی با گزارشش منتشر کرده، «آزمایش مشارکت هوش مصنوعی» (AI contribution pilot) را توصیف میکند که وقتی محتوا «بهشکل معناداری» به یک پاسخ هوش مصنوعی کمک کند، پرداختی انجام میشود. متن در مرحله تولید پاسخ خط میکشد؛ جایی که محتوای وب میتواند شکل پاسخ را تعیین کند. هر چیزی که بعد از وجودآمدن پاسخ رخ دهد را رد میکند: «محتوای وب ممکن است واقعیتها را تأیید کند یا بعد از تولید پاسخ در داخل هوش مصنوعی گوگل لینک شود، اما این موارد برای مشارکت هوش مصنوعی واجد شرایط نیستند.»
محصولات تحت پوشش عبارتاند از اپ جمنای، AI Overviews و AI Mode. این یکی بیشتر از گزارش عملکرد هوش مصنوعی مولد سرچ کنسول است که فقط ایمپرشنهای AI Overviews و AI Mode را شمارش میکند.
چه چیزی در پنل دیده میشود؟ بعد از اینکه ناشر با شرایط برنامه موافقت کرد، پنلی برای مشارکتهای هوش مصنوعی در سرچ کنسول ظاهر میشود که درآمد ماهانه و برخی دادههای تاریخی را نمایش میدهد. متن کمکی توضیح میدهد ردیابی درآمد و پرداخت فرآیندهای جداگانهای هستند و خاطرنشان میکند پرداخت واقعی ممکن است به دلیل کسر مالیات یا آستانههای پرداخت محلی با درآمد گزارششده تفاوت داشته باشد. هر کسی که عضو شود میتواند هر زمان از تنظیمات سرچ کنسول خارج شود.
پنل نشان نمیدهد این عدد چگونه محاسبه شده. یکی از مدیران اجرایی با اطلاع از برنامه به دیجیدی گفته: «کاملاً جعبه سیاه است.» گزارشهای عملکرد هوش مصنوعی مولد گوگل — که ۳۱ اوت برای همه سایتها در سراسر جهان عرضه شد — ایمپرشنهای ویژگیهای هوش مصنوعی را نشان میدهد اما کلیکها را نه. پنل مشارکت هم پرداخت را نشان میدهد اما استفاده پشت آن را نه.
دو مدیر اجرایی ناشر حاضر در آزمایش به دیجیدی گفتهاند آنچه تا حالا میبینند ابتدایی است، اما آزمایش پرداخت مستقیم بهتر از منتظر ماندن برای بازگشت ترافیک ارجاعی است. منبع دیگری گفته بازده اولیه در مقایسه با درآمد تبلیغات «مقدار ناچیزی» بوده.
چرا این مهم است؟ آزمایش مشارکت گوگل یک درخواست پرداخت را داخل ابزاری قرار میدهد که متخصصان سئو هر روز باز میکنند و آن را به سایتهایی فراتر از اخبار هم ارائه میکند. برنامههای پرداختی قبلی گوگل از طریق قراردادهای مذاکرهشده با ناشران خبری اجرا میشد.
پذیرش آزمایش میتواند دست ناشر را برای گرفتن شرایط بهتر تضعیف کند؛ چون گوگل میتواند به این آزمایش به عنوان پرداختی که از قبل انجام میدهد اشاره کند. لوک استیلمن، مدیرعامل Madison and Wall، به دیجیدی گفته برنامههایی مثل این میتوانند «سود افزایشی اندکی برای ناشران فراهم کنند و در عین حال به گوگل کمک کنند ریسک حقوقی و اعتباری استفاده از محتوا را کاهش دهد.»
قبل از پذیرش، شرایط برنامه را بهدقت بررسی کنید و در نظر بگیرید آیا پرداخت ارزشش را دارد یا نه. گوگل آزمایش مشارکت هوش مصنوعی را برای دیجیدی تأیید کرده. اینکه آیا دعوتنامهها به سایتهای بیشتری برسد و به چه تعداد، نکته بعدی است که باید رصد کرد.