پس از پایان همکاری با Steph Curry، حالا Under Armour یکی دیگر از چهرههای اصلی خود را از دست داد؛ این بار نوبت به پایان همکاری ۱۰ ساله با دواین جانسون و مجموعه Project Rock رسیده است.
به گزارش دیام برد، برند Under Armour همکاری ۱۰ ساله خود با دواین جانسون را به پایان رساند؛ همکاریای که در این مدت به توسعه و عرضه مجموعه محصولات Project Rock شامل کفش، پوشاک و اکسسوریهای ورزشی منجر شد.
Under Armour یک برند آمریکایی فعال در حوزه پوشاک، کفش و تجهیزات ورزشی است که بیشتر با محصولات مرتبط با تمرین، بدنسازی و ورزشهای حرفهای شناخته میشود.
این برند اعلام کرده است که همکاری با دواین جانسون پس از یک دهه به «پایانی طبیعی» رسیده است. سخنگوی Under Armour در اینباره گفت: «با تمرکز بیشتر بر تقویت کسبوکار اصلی و ایجاد هماهنگی بیشتر در دسته train، در حال ساخت مسیر جدیدی هستیم. از راک و تیمش بابت همکاری، دوستی و تمام چیزهایی که در این دهه ساختیم، سپاسگزاریم.»
مجموعه Project Rock در سال ۲۰۱۷ راهاندازی شد و به یکی از پروژههای شاخص Under Armour در حوزه محصولات تمرینی تبدیل شد. این مجموعه شامل کفش، لباس و تجهیزات ورزشی بود و توانست جایگاه قابلتوجهی در میان محصولات تمرینی این برند پیدا کند.
**پایان دو همکاری مهم Under Armour**
پایان همکاری با The Rock دومین قطع همکاری بزرگ Under Armour با یکی از چهرههای شناختهشده خود در ماههای اخیر است. این شرکت در نوامبر سال گذشته نیز به همکاری خود با Steph Curry، ستاره NBA و یکی از مهمترین سفیران برند، پایان داد.
دواین جانسون درباره پایان این همکاری گفت: «از Under Armour و تمام افرادی که در ساخت این فصل از Project Rock نقش داشتند، سپاسگزارم. به چیزی که با هم ساختیم افتخار میکنم و حالا به سمت شرکای جدید و مسیرهای تازه حرکت میکنیم.»
**بازنگری Under Armour در مسیر بازاریابی**
همزمان با پایان این همکاریها، Under Armour در حال تغییر رویکرد خود در انتخاب سفیران برند است. این شرکت اخیراً همکاریهایی با گروه K-pop به نام BoyNextDoor و François Arnaud، بازیگر سریال «Heated Rivalry»، آغاز کرده است.
Kevin Plank، بنیانگذار و مدیرعامل Under Armour، پیشتر گفته بود که بازاریابی این شرکت «مشکل ندارد»، اما نیازمند هماهنگی بیشتر با محصولات و اهداف تجاری برند است.
او گفت: «بازتنظیم بازاریابی ما فقط به میزان هزینهکرد مربوط نمیشود؛ بلکه درباره اثربخشی هزینهها و بازدهی آنهاست. هدف این است که هر دلار هزینهشده، پشت یک ایده برند مشخص و قابلدرک برای مصرفکننده قرار داشته باشد.»
Under Armour در آخرین گزارش مالی خود اعلام کرده بود درآمد این شرکت در سهماهه نخست سال ۳ درصد کاهش داشته و هزینههای بازاریابی آن نیز بهعنوان درصدی از درآمد کاهش یافته است.