گروه رسانه‌ای کوند نست (Condé Nast)، ناشر برندهای مشهوری نظیر ووگ (Vogue)، جی‌کیو (GQ) و نیویورکر، بر اساس اسناد مالی داخلی بررسیشده توسط ادویک، پیشبینی میکند درآمدهای تبلیغاتی آن در ایالات متحده برای سهماهه چهارم سال جاری به حدود ۱۳۰ میلیون دلار برسد؛ رقمی که بیش از ۳۵ میلیون دلار کمتر از اهداف تعیینشده در بودجه مصوب این شرکت است.
این کسری شدید به دنبال عملکرد سهماهه سوم رخ می‌دهد که در آن نیز شرکت نزدیک به ۱۱۰ میلیون دلار رزرو تبلیغاتی ثبت کرد و ۶ میلیون دلار از برنامه خود عقب ماند. به این ترتیب، مجموع درآمدهای تبلیغاتی این ناشر بزرگ در نیمه دوم سال بیش از ۴۰ میلیون دلار کمتر از پیش‌بینی‌های هدف‌گذاری‌شده خواهد بود؛ افتی که در حیاتی‌ترین بازه زمانی سال یا همان فصل طلایی خرید و تبلیغات تعطیلات رخ می‌دهد.
اگرچه دانیل کریگ، مدیر ارشد ارتباطات شرکتی کوند نست، در پاسخی رسمی دقت درصدهای ذکرشده را زیر سوال برده و ادعا کرده که درآمدهای نیمه اول سال فراتر از انتظار بوده و کل سال نزدیک به اهداف بسته خواهد شد، اما گزارش‌های داخلی حاکی از شوک عمیق در تیم فروش تبلیغات است. منابع ناشناس نزدیک به شرکت اعلام کرده‌اند افت ترافیک ورودی از موتور جستجوی گوگل به همراه خروج پیاپی مدیران ارشد دپارتمان درآمدزایی، شرکت را با یک بحران عملیاتی روبرو کرده است.
علاوه بر رسانه‌های متنی و دیجیتال، رویدادهای درآمدزای میدانی کوند نست نیز افت محسوسی را ثبت کرده‌اند. به عنوان مثال، رویداد بزرگ مد ووگ ورلد (Vogue World) که ماه گذشته در میلان برگزار شد، کمتر از ۲۰ میلیون دلار درآمد جذب کرد، در حالی که نسخه سال گذشته آن در هالیوود نزدیک به ۳۰ میلیون دلار ورودی مالی داشت.
این وضعیت در شرایطی به شرکت تحمیل می‌شود که راجر لینچ پس از هفت سال و نیم مدیریت عامل کوند نست، سازمان را ترک کرده تا هدایت شرکت متل را بر عهده بگیرد. افت درآمد ناشران معتبر نشان‌دهنده یک تغییر کلان در عادات بازاریابان برندها است؛ جایی که بودجه‌های فصول حراج و پایان سال بیش از پیش از ناشران محتوای سنتی جدا شده و مستقیماً به سمت شبکه‌های تبلیغات خرده‌فروشی (Retail Media Networks) و غول‌های جستجو و هوش مصنوعی سرازیر می‌شود.