بخش جستجو و سایر درآمدهای وابسته گوگل (Google Search & Other) در سهماهه سوم سال ۲۰۲۶ با رشد سالانه ۱۲ درصدی به درآمد ۶۳.۳۵ میلیارد دلاری دست یافت. این آمار نشان می‌دهد که نرخ رشد درآمدهای جستجوی آلفابت برای دومین فصل پیاپی رو به کندی گذاشته است؛ پس از ثبت رشد ۱۹ درصدی در فصل اول و ۱۷ درصدی در فصل دوم، درآمد جستجو در این فصل عملاً نسبت به رکورد ۶۳.۲۷ میلیارد دلاری فصل گذشته تغییر محسوسی نداشته است.
فیلیپ شیندلر (Philipp Schindler)، مدیر ارشد کسب‌وکار آلفابت، در جریان کنفرانس گزارش مالی این شرکت اعلام کرد که درآمدزایی پایینتر در داخل حالت جستجوی هوش مصنوعی (AI Mode) یکی از سه دلیل اصلی افت شتاب رشد درآمد بوده است. پاسخ‌های مستقیم و چندمرحله‌ای مبتنی بر مدل‌های هوش مصنوعی رفتار کاربران را تغییر داده و نرخ کلیک روی تبلیغات سنتی مبتنی بر کلمات کلیدی را تحت تاثیر قرار داده است.
علاوه بر فاکتور هوش مصنوعی، شیندلر نوسانات نرخ ارز و کندی هزینه‌کرد در حوزه خرده‌فروشی را از دیگر موانع برشمرد. به گفته او، حذف معافیت‌های وارداتی برای کالاهای کم‌ارزش (De Minimis) در اتحادیه اروپا، حجم تبلیغات تبلیغ‌دهندگان منطقه آسیا-اقیانوسیه را تحت فشار قرار داده و از سوی دیگر بازگشت هزینه‌های بازاریابی صنعت رسانه و سرگرمی به سطح نرمال پس از جام جهانی، از شتاب فصل قبل کاسته است.
آنات اشکنازی (Anat Ashkenazi)، مدیر ارشد مالی گوگل، نیز تاکید کرد مقایسه با نیمه دوم سال ۲۰۲۵ که دوره‌ای از شتاب استثنایی درآمدها بود، تراز مقایسه را برای این فصل بسیار دشوار کرده است. با این وجود، گوگل اعلام کرد برای حل معضل درآمدزایی، نمایش تبلیغات در حالت AI Mode را به ۱۰ بازار بین‌المللی جدید گسترش داده و قابلیت تبلیغات در بخش سوالات تکمیلی (Follow-on questions) را در ایالات متحده راه‌اندازی کرده است.
نکته حائز اهمیت برای متخصصان دیجیتال مارکتینگ و مدیران ادتک این است که تمامی کمپین‌های فعال سرچ، گوگل شاپینگ و پرفورمنس مکس (Performance Max) به‌صورت خودکار و پیش‌فرض در این فضاهای جدید تبلیغاتی هوش مصنوعی فعال شده‌اند و هیچ امکانی برای خروج مجزا (Opt-out) از آنها پیش‌بینی نشده است؛ امری که ضرورت بازنگری در استراتژی‌های مناقصه و پایش نرخ تبدیل را برای برندها دوچندان می‌کند.