دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) و بازوی تحقیقاتی آن یعنی IAB Tech Lab، دو استاندارد زیرساختی جدید را برای اکوسیستم تبلیغات دیجیتال معرفی کردند. یکی از این استانداردها بر خودکارسازی فرآیند خرید رسانه از طریق عاملهای هوش مصنوعی (AI Agents) تمرکز دارد و دیگری چارچوبی حقوقی و فنی برای استانداردسازی قراردادهای اندازهگیری و ارزیابی کمپینها ارائه میدهد.
در بخش نخست، نسخه سوم چارچوب پروتکلهای مدیریت تبلیغات ایجنتیک (AAMP 3.0) همراه با یک مشخصه فنی نوآورانه موسوم به OpenProposal رونمایی شد. تا پیش از این، مرحله پس از ارسال بریف تبلیغاتی تا مرحله نهایی تعهد خرید رسانه، فرآیندی کاملاً سنتی، کند و متکی به ایمیلها و فایلهای دستی ارائهشده توسط کارشناسان انسانی بود. پروتکل OpenProposal این حلقه مفقوده را پر کرده و ساختاری ماشینخوان ایجاد میکند تا ناشران رسانهای بتوانند پکیجها و پیشنهادات تبلیغاتی خود را در قالب دادههای ساختاریافته به سیستمهای خرید عرضه کنند.
این استاندارد به ایجنتهای هوش مصنوعی فعال در پلتفرمهای سمت تقاضا (DSP) اجازه میدهد بدون نیاز به مداخله انسانی، چندین پروپوزال مختلف را همزمان ارزیابی کرده، پارامترهای قیمتی، کیفیت جایگاهها و انطباق با مخاطب هدف را تحلیل نموده و حتی به شکل خودکار بر سر شرایط بهینه معامله مذاکره کنند. آنتونی کاتسور، مدیرعامل IAB Tech Lab، اشاره کرده است که این تحول موجب حذف اصطکاکهای عملیاتی، افزایش سرعت اجرا و کاهش چشمگیر زمان تصمیمگیری در خرید رسانه خواهد شد.
بخش دوم استانداردسازی به ساختار قراردادهای سنجش عملکرد کمپینها مربوط میشود. در دنیای پرپیچوخم تبلیغات دیجیتال، اختلافنظر در نحوه شمارش ایمپرشنها، ترافیک نامعتبر و تعامل واقعی همواره چالشبرانگیز بوده است. این چارچوب شفافیت لازم در تعیین شرایط دسترسی به دادهها، حفاظت از حریم خصوصی و سنجش ایمنی برند را فراهم میآورد تا اکوسیستم با اطمینان کامل به سمت تبلیغات خودکار ایجنتیک حرکت کند.