در تازهترین شماره از مجموعه SEO Pulse سایت Search Engine Journal، به سه تغییر مهم دنیای جستجو پرداخته شده است که تعریف نتیجه تجاری در اروپا را دگرگون میکند، شمارنده بازدید را به پستهای بیزینس پروفایل برمیگرداند و بخش بیشتری از پیشنهادهای خرید ChatGPT را به فیدهای فروشندگان متصل میکند.
**گوگل نتایج جستجوی تجاری را در سراسر اتحادیه اقتصادی اروپا بازطراحی کرد**
گوگل چیدمان جدیدی برای نتایج جستجو در برخی پرسشهای تجاری در محدوده اتحادیه اقتصادی اروپا (EEA) معرفی کرده است. این چیدمان شامل واحدهای تخصصی برای سایتهای مقایسهکننده و تأمینکنندگان مستقیم است.
حقایق کلیدی: گوگل در ۸ سپتامبر هر دو واحد را مستند کرد و در دسترس بودن آنها برای کاربران EEA را تأیید نمود. واحد تخصصی برای سایتهای تجمیعکننده (Aggregators) بهصورت پیشفرض، ارائهدهنده برتر را باز میکند و این سایتها باید ابتدا کار فید یا API انجام دهند. تأمینکنندگان مستقیم واحد مخصوص خود را دارند و نیازی به کار اضافی روی داده ندارند، اما این واحد فقط در کنار واحد سایت تجمیعکننده نمایش داده میشود. گوگل همچنین هابی معرفی کرده که هفت ویژگی منطقهای را در EEA، ترکیه و آفریقای جنوبی شرح میدهد.
چرا این مهم است؟ دادههای ردیابی رتبه و سرچ کنسول از این کشورها میتواند با نتایج همان پرسشها در سایر مناطق متفاوت باشد؛ پس افت منطقهای ممکن است نتیجه چیدمان جدید نتایج باشد، نه تغییر در عملکرد واقعی سایت.
**پستهای بیزینس پروفایل دوباره شمارنده بازدید گرفتند**
گوگل شروع به نمایش شمارنده بازدید روی پستهای بیزینس پروفایل بهصورت سراسری کرده است. بیش از سه سال و نیم از زمانی میگذرد که گوگل معیار قبلی را حذف کرده بود.
حقایق کلیدی: این خبر در بولتن سپتامبر کسبوکارهای کوچک منتشر شده که توسط لیزا لندزمن (Lisa Landsman)، کارمند گوگل، در انجمن راهنمای بیزینس پروفایل ارسال شده است. شمارندهها روی هر کارت پست در داشبورد ظاهر میشوند، پستهای ۱۸ ماه گذشته را بهصورت غلتان پوشش میدهند و بازدیدهای جستجو و Maps را ترکیب میکنند. گوگل میگوید این داده هنوز در API نیست. معیار قبلی پستها در فوریه ۲۰۲۳ با هیچ جایگزینی حذف شده بود. اگرچه ظاهراً همین تعداد بازدید است، اما گوگل میگوید این معیار جدید تعریف متفاوتی از «بازدید» دارد؛ شمارندهها بازدید را نشان میدهند نه کلیک و این هفته شروع به نمایش کردهاند.
**خرید ChatGPT بیشتر به فیدهای فروشندگان تکیه میکند**
دادههای شرکت Profound نشان میدهد خرید ChatGPT حالا نتایج محصول را عمدتاً از منابع متصل به فید (feed-integrated) انتخاب میکند؛ از جمله Google Merchant Center و Shopify. در گذشته نتایج خرید ChatGPT با مدلهای وب استدلال میشد؛ اما این تغییر به دادههای ساختاریافته فیدها تکیه میکند. سهم توصیههای محصول مبتنی بر فید در ۱۰ جولای از ۸.۲۶ درصد به ۶۱.۵۴ درصد جهش کرده است؛ رقمی که از پردازش ۱,۷۵۷,۷۲۳ اجرای پرامپت ردیابیشده در ماه جولای به دست آمده. از ۷ تا ۹ جولای تا ۱۰ تا ۱۲، از ۶۸۷ مشتری Profound، ۴۵۰ نفر حداقل یکسوم کاهش دیدهبودن در خرید را تجربه کردند و ۶۷ نفر هم دستکم همین اندازه افزایش داشتند. بیشتر توصیههای محصول در نمونه این گزارش از یک فید متصل آمده است؛ پس فروشندگان باید محصولات را در فیدها ساختارمند کنند تا در نتایج خرید مبتنی بر هوش مصنوعی دیده شوند؛ تأکید بر داده ساختاریافته و فیدهای محصول، نه فقط بهینهسازی سنتی برای جستجوی متنی.