برخی از حسابهای Google Ads صفحه‌ای بتا با نام Asset activity را نمایش می‌دهند که هر هفته کارتهای بینش درباره خلاقیت تبلیغاتی به تبلیغدهندگان میدهد.
آنتونی هیگمن، از فعالان حوزه Google Ads، در ۶ نوامبر اسکرینشاتی از این صفحه در لینکدین منتشر کرد و آن را یکی از ویژگیهای هوش مصنوعی خواند که دوستش دارد؛ او پرسید آیا همه این صفحه را دارند یا نه. در اسکرین‌شات او، کارت‌ها مضامین تازه برای تیتر پیشنهاد می‌دهند، تیترهای با بهترین عملکرد را نشان می‌دهند و از افزایش جست‌وجوها برای راهنمایی مشاوره حقوقی خبر می‌دهند. تنها پاسخ به پست او تا ۹ نوامبر منفی بود.
وقتی من در ۹ نوامبر بررسی کردم، هیچ اشاره‌ای به Asset activity در راهنمای Google Ads یا صفحه اعلان‌های آن پیدا نکردم.
**این صفحه چه چیزی نشان میدهد**
Asset activity در بخش Assets منوی Google Ads، بین گزارش Assets و Videos، قرار دارد و برچسب بتا دارد. کارتهای بینش روی صفحه برچسب به‌روزرسانی هفتگی دارند. هر کارت شامل دسته، بازه تاریخ، تیتر و پیوند «مشاهده جزئیات» و گزینه‌های بازخورد است.
در اسکرین‌شات هیگمن، کارت‌ها با چهار دسته مختلف فیلتر می‌شوند: Featured، Asset performance، Asset diversity و Industry trends.
کارت تنوع دارایی او عنوان «افزودن تیترهای بازیابی مالی برای جذب موتورسواران آسیب‌دیده» را دارد و بازه ۲۱ تا ۲۷ اکتبر را نشان میدهد. کارت عملکرد دارایی او با عنوان «نرخ کلیک بالاتر برای تیترهای با بالاترین امتیاز» بخشی به نام «تیترهای با بهترین عملکرد» دارد. کارت روندهای صنعت او گزارش میدهد تعداد پرسش‌های جست‌وجو مرتبط با راهنمایی مشاوره حقوقی افزایش یافته و پیشنهاد میکند تیترهایی با جزئیات ساده مشاوره ساخته شود.
میان کارتهای او و پنل فعالیت هفتگی پیامی دیده می‌شود که می‌گوید این ابزار از هوش مصنوعی استفاده میکند و ممکن است اطلاعات نادرست ارائه دهد. پنل نشان میدهد جدیدترین هفته ۱۹ تا ۲۵ اکتبر است. چون اسکرین‌شات همان‌جا تمام می‌شود، معلوم نیست پنل چه داده‌ای گزارش میکند.
**تفاوت با گزارش‌های موجود**
Google Ads از قبل عملکرد و تغییرات دارایی را در بخش‌های زیادی پیگیری میکند. گوگل بخش راهنمایی برای گزارش دارایی Performance Max دارد که می‌گوید گزارش Assets اجازه مقایسه عملکرد بر اساس دارایی، گروه دارایی یا یک یا چند کمپین را میدهد. فیلد «آخرین به‌روزرسانی» تاریخی را نشان میدهد که دارایی آخرین بار تغییر کرده، اضافه، اصلاح، متوقف یا حذف شده است.
روندهای جست‌وجو در صفحه Insights دسته‌های مرتبط با کسبوکار را نشان میدهد که جست‌وجویشان از یک دوره به دوره بعد افزایش چشمگیر داشته است. Ask Advisor هم که مشاوری مبتنی بر جمینای در Google Ads است هنوز بتاست و درخواست‌های بررسی دارایی را می‌پذیرد؛ نمونه پرسش‌هایی که می‌توان پرسید شامل «در مقایسه با همتایانم چطور عمل می‌کنم؟» است.
Asset activity بینش‌ها درباره تیترهای مشخص را در یک صفحه جمع میکند و هر هفته به‌روزشان میکند. همین یکجا بودن، تفاوت اصلی آن با گزارش‌های پراکنده قبلی است.
**چرا مهم است**
اولین معیار فهرست‌شده در کارت عملکرد دارایی در اسکرین‌شات هیگمن، نرخ کلیک است. گوگل نرخ کلیک، هزینه هر کلیک، هزینه جذب و بازگشت تبلیغات در سطح دارایی را فقط «شاخص‌های جهت‌نما» می‌داند، چون دارایی‌ها با هم نمایش داده می‌شوند. این راهنما مربوط به گزارش‌های موجود دارایی است و اسکرین‌شات نشان نمی‌دهد کارتهای تازه یافته‌هایشان را چگونه محاسبه می‌کنند.
کارت مبتنی بر نرخ کلیک را باید نقطه شروع آزمون یک تیتر بدانید و بعد نتیجه را در سطح گروه دارایی یا کمپین بررسی کنید؛ همان سطوحی که گوگل برای ارزیابی عملکرد پیشنهاد میکند. پیش از نگه داشتن تیتری که کارت تنوع دارایی یا روندهای صنعت پیشنهاد کرده، بررسی کنید در حساب خودتان چطور تبدیل می‌شود.
**نگاه به آینده**
تا ۹ نوامبر هیچ صفحه راهنما یا اعلانی درباره اینکه کدام حساب‌ها یا انواع کمپین صفحه Asset activity را دریافت می‌کنند وجود نداشت و گوگل هنوز توضیح نداده این کارت‌ها چگونه ساخته می‌شوند. باید منتظر ورودی Asset activity با برچسب بتا در بخش Assets حساب‌ها بود و بعد صفحه‌ای در راهنمای Google Ads که بگوید چه کسانی این صفحه را می‌گیرند و کارت‌ها چگونه تولید می‌شوند.
برای تیم‌های کوچک، جذابیت اصلی صرفه‌جویی در زمان است: به‌جای کندن داده از چند گزارش، یک صفحه هفتگی جهت میدهد. اما خطرش هم همان‌جاست؛ پیشنهادی که با داده ترکیبی و بدون تفکیک کمپین ساخته شده می‌تواند تیتر بد را خوب جلوه بدهد. قاعده عملی ساده است: پیشنهاد را به‌عنوان فرضیه بگیرید، در یک آزمایش کوچک با حجم کافی امتحان کنید و بعد از دیدن تبدیل در سطح کمپین تصمیم بگیرید.