گوگل صفحه‌ای در سرچ سنترال ساخته که مقادیر HTTP Referer را فهرست میکند؛ همان مقداری که هنگام کلیک کاربر روی نتیجه جستوجو و رفتن به سایت دیگر ارسال میشود. این صفحه در گزارش بهروزرسانی گوگل بهعنوان مورد تازه ثبت شده و هدفش این است که صاحبان سایت بتوانند ترافیک آمده از جستوجوی گوگل را در ابزار تحلیلی خود شناسایی و ردیابی کنند.
طبق این صفحه، همان مقادیر Referer توسط دیسکاور و گوگل ایمجز هم ارسال می‌شوند. یعنی اگر ریفرر شما google.com باشد، فقط می‌فهمید گوگل کسی را فرستاده، اما معلوم نمی‌شود از جستوجو آمده یا دیسکاور یا تصاویر.
صفحه چه چیزهایی را فهرست میکند
جستوجوی گوگل از سیاست ریفرر مبدأ (origin) استفاده میکند، پس در هدر فقط طرح و میزبان صفحه ارجاع‌دهنده دیده میشود. به بیان دیگر هیچ اطلاعاتی درباره مسیر صفحه، پارامترهای کوئری و خود عبارت جستوجو ارسال نمی‌شود؛ گوگل برای دیدن عبارت‌ها به گزارش عملکرد سرچ کنسول ارجاع میدهد.
جستوجوی گوگل در وب یا https://www.google.com/ را می‌فرستد یا یکی از دامنه‌های محلی گوگل مثل https://www.google.co.uk/ را. اپ گوگل در iOS هم همین را می‌فرستد. اپ گوگل در اندروید یکی از این دو را می‌فرستد، یا اگر لینک را در تب مرورگر باز کند، مقداری مانند android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com.
بر پایه این صفحه، ترافیک دیسکاور مقادیر سطحی را حمل میکند که در آن دیده شده است، «مثل اپ گوگل یا جستوجوی گوگل در وب»، و سرویس‌های دیگر گوگل با همان مبدأ، مثلاً گوگل ایمجز، هم همین مقادیر را می‌فرستند. در فوریه ۲۰۲۱ گوگل ترافیک دیسکاور در کروم را از ریفرر googleapis.com به ریفرر مبدأ google.com تغییر داد تا با دیسکاور داخل اپ گوگل یکسان شود.
چرا اعداد با سرچ کنسول تفاوت دارد
بازدیدهای آمده از جستوجوی گوگل می‌توانند بدون ریفرر به سایت شما برسند. این صفحه توضیح میدهد که مرورگر یا سیستم‌عامل ممکن است هدر را به دلایل حریم خصوصی حذف کند: وقتی کاربر در حالت ناشناس است، لینک را در تب تازه باز میکند (بسته به مرورگر) یا از ویجت جستوجوی موبایل به مرورگر بیرونی می‌رود.
وقتی ترافیک حامل مقادیر ریفرر گوگل در ابزار تحلیلی شما ظاهر میشود، معمولاً بهعنوان ترافیک ارگانیک از جستوجوی گوگل شناخته میشود، اما اگر در دسته ارجاعی یا مستقیم طبقه‌بندی شده باشد، ممکن است کانال‌های سفارشی، استثناهای ارجاع یا فیلترهای شما آن را بازدسته‌بندی کرده باشند.
در شمارش ارجاع‌های جستوجوی گوگل فقط درخواست‌های صفحه فرود را بشمارید و درخواست تصویر، CSS و جاوااسکریپت را حساب نکنید؛ این درخواست‌ها URL صفحه فرود را بهعنوان ریفرر حمل می‌کنند و اگر شمرده شوند عدد را چند برابر می‌کنند.
وقتی در سایت از ریدایرکت سمت کلاینت استفاده می‌کنید، ریدایرکت ممکن است ریفرر را با URL سایت خودتان جایگزین کند. ریدایرکتی که رشته کوئری را حذف کند، پارامترهایی مثل gclid را هم می‌برد؛ پارامتری که در تگ‌گذاری تبلیغات رایج است. ریدایرکت با هدر Referrer-Policy سخت‌گیرانه‌تر می‌تواند ریفرر را کاملاً حذف کند.
سرچ کنسول گوگل هر بار که کسی روی لینکی کلیک میکند یک کلیک نشان میدهد، اما ابزارهای تحلیلی بازدید را تنها بعد از بارگذاری صفحه و اجرای اسکریپت ردیابی ثبت می‌کنند؛ چیزی که مسدودکننده‌های تبلیغ، انتخاب‌های رضایت و تنظیمات حریم خصوصی می‌توانند مانعش شوند. سرچ کنسول فقط کلیک ارگانیک را می‌شمارد، در حالی که جمع ابزار تحلیلی ممکن است بسته به پیکربندی سایت ترافیک گوگل ادز را هم شامل شود یا نه.
چرا این موضوع مهم است
می‌توانید کلیک‌های دیسکاور را از کلیک‌های جستوجو جدا کنید، اما با استفاده از گزارش دیسکاور در سرچ کنسول، نه با داده ریفرر. آخرین بهروزرسانی این صفحه ۱۲ نوامبر بوده و حالت هوش مصنوعی و نمای کلی هوش مصنوعی را پوشش نمی‌دهد. گزارش استاندارد عملکرد در سرچ کنسول کلیک‌های هر دو دسته را می‌شمارد و نوع ظاهر جست‌وجویی که این کلیک‌ها را جدا کند ندارد.
اگر صفحه‌های فرود تبلیغاتی شما ریدایرکت می‌شوند، مطمئن شوید ریدایرکت رشته کوئری را منتقل میکند، چون از دست دادن gclid یکی دیگر از شکاف‌هایی است که این صفحه نام می‌برد.
نگاه به آینده
تیم‌هایی که فهرست خودشان از مقادیر ریفرر گوگل را نگه می‌دارند حالا نسخه رسمی گوگل را برای مقایسه دارند. تا ۱۳ نوامبر این صفحه به لینک‌های ریدایرکت google.com/goto در نتایج اشاره نمی‌کند؛ لینک‌هایی که دیتافورسئو قدمتشان را اواخر اوت می‌داند. هر بازنگری در این صفحه در گزارش بهروزرسانی مستندات گوگل دیده میشود، پس ارزش دارد آن گزارش را دنبال کنید.