پلتفرم اجتماعی ردیت (Reddit) به صورت رسمی فاز آزمایشی نمایش تبلیغات حمایت‌شده (Sponsored Ads) را در صفحات نتایج جستوجوی داخلی خود آغاز کرد. این آزمایش در ابتدا با گروه منتخبی از آگهیدهندگان فعال در پلتفرم کلید خورده و قرار است پس از بررسی رفتار و بازخورد کاربران، در سطحی گستردهتر پیادهسازی شود.
بر اساس بیانیه منتشرشده در اتاق خبر ردیت، این جایگاه‌های تبلیغاتی از سیستم هدف‌گیری مبتنی بر کلمات کلیدی بهره می‌برند؛ قابلیتی که پیش از این تنها در بخش مکالمات و کامنت‌های ساب‌ردیت‌ها فعال بود. ردیت در توضیح این سیستم اعلام کرده است: «صفحات جست‌وجو در ردیت به دلیل داشتن ترافیکی با تمایل خرید و قصد تحقیق بسیار بالا، پتانسیل تجاری فوق‌العاده‌ای دارند. تبلیغات جدید بر اساس ترکیبی از فاکتورها، از جمله ارتباط متنی مستقیم با عبارت جست‌وجوشده توسط کاربر، نمایش داده می‌شوند.»
تصاویر نمونه منتشرشده از نسخه موبایل ردیت نشان می‌دهد که به عنوان مثال، با جستوجوی عبارت‌هایی نظیر «چیدمان اتاق کار خانگی» (home office setup) یا «خرید دستگاه اسپرسوساز»، یک کارت تبلیغاتی ویژه از برندهای مرتبط درست در بالای نخستین تاپیک‌ها و گفتگوهای ارگانیک قرار می‌گیرد. این تبلیغات با برچسب مشخص «Promoted» تفکیک شده‌اند اما ساختار بصری آن‌ها با قالب کارت‌های انجمن همخوانی دارد.
جن وونگ (Jen Wong)، مدیر ارشد عملیات ردیت، در جریان کنفرانس‌های مالی اخیر این شرکت بارها از جست‌وجو به عنوان «میدانی جذاب و بکر برای جهش درآمد تبلیغاتی» یاد کرده بود. ردیت در گزارش فصلی سهام‌داران خود نیز تأکید کرده بود که میلیون‌ها کاربر برای فرار از نتایج هرزنامه و وب‌سایت‌های سئو شده با هوش مصنوعی در موتورهای جستوجوی عمومی، واژه Reddit را به پایان جست‌وجوهای خود اضافه می‌کنند تا تجربیات دست‌اول و واقعی افراد را بخوانند.
ورود مستقیم ردیت به تبلیغات موتور جستوجوی خود، گامی اساسی در جهت رقابت مستقیم با گوگل در لایه تبلیغات با قصد خرید بالا (High-Intent PPC) محسوب می‌شود. کارشناسان بازاریابی بر این باورند که این جایگاه‌های جدید فرصتی بی‌نظیر برای برندهای حوزه لوازم الکترونیکی، زیبایی، نرم‌افزارهای اشتراکی و سفر فراهم می‌آورد تا مخاطبانی را که در آستانه تصمیم‌گیری نهایی خرید هستند هدف قرار دهند.