تیم پژوهشی پلتفرم تحلیلی Ahrefs در یک مطالعه گسترده روی رفتار ارجاع‌دهی چتجیپیتی (ChatGPT Search)، به بررسی تأثیر قراردادهای محتوایی رسمی OpenAI با ناشران بزرگ جهان پرداخته است. یافته‌های این گزارش نشان میدهد که قراردادهای حق نشر و صدور مجوز محتوا، تأثیری مستقیم، فوری و چشمگیر بر نمایش دامنه‌های این رسانهها در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی دارد.
شرکت OpenAI از اواخر سال ۲۰۲۳ تاکنون با بیش از ۲۰ ناشر و هلدینگ رسانه‌ای مطرح در سراسر جهان توافق‌نامه‌های رسمی همکاری امضا کرده است. این فهرست شامل نام‌هایی چون اسوشیتد پرس (Associated Press)، کاند ناست (ناشر Vogue و The New Yorker)، تایمز لندن، فایننشال تایمز، ووکس مدیا، اکسل اشپرینگر، دات‌دش مردیت، لوموند فرانسه و پریسا مدیا اسپانیا است. در این قراردادها، ناشران اجازه استفاده از آرشیو متنی خود برای آموزش و استنتاج را به OpenAI می‌دهند و در عوض، چتجیپیتی متعهد می‌شود در پاسخ‌های مرتبط، خلاصه‌ای از محتوا را همراه با لینک مستقیم و استناد واضح به نام ناشر درج کند.
پژوهشگران Ahrefs رفتار ارجاع‌دهی چتجیپیتی را در میان ۲۰۰ دامنه پرارجاع این پلتفرم در فواصل زمانی مختلف رهگیری کردند. نتایج شگفت‌آور بود: سهم سایت‌های شریک تجاری OpenAI از کل ارجاعات این ۲۰۰ دامنه برتر، از ۷.۵ درصد در مارس ۲۰۲۶ به ۱۵.۸ درصد در ژوئیه جهش کرد و تا اواخر سپتامبر همچنان در سطح بالای ۱۲.۵ درصد تثبیت شد.
این سوگیری شدید در حالی رخ میدهد که مقایسه منابع ارجاعی میان چتجیپیتی، پرپلکسیتی (Perplexity) و هوش مصنوعی گوگل (AI Overviews) نشان میدهد تنها ۱۴ درصد از ۵۰ منبع برتر میان این سه ابزار مشترک هستند. به این معنا که موتور جست‌وجوی چتجیپیتی برخلاف موتورهای جست‌وجوی ارگانیک، اولویتی آشکار به پایگاه‌های داده رسانه‌هایی میدهد که با آن‌ها رابطه حقوقی و مالی برقرار کرده است.
رایان لاو (Ryan Law)، مدیر استراتژی محتوای Ahrefs، در تحلیل پیامدهای این یافته‌ها برای متخصصان سئو و دیجیتال مارکتینگ اشاره می‌کند که مفهوم بهینه‌سازی برای موتورهای هوش مصنوعی (GEO) اکنون با روابط عمومی دیجیتال و پوشش رسانه‌ای گره خورده است. برندهایی که بتوانند محتوا و گزارش‌های روابط عمومی خود را در وب‌سایت‌های شریک OpenAI منتشر کنند، با ضریب بالایی شانس دیده‌شدن در پاسخ‌های ارگانیک چتجیپیتی را به دست می‌آورند.