گزارش مالی سه ماهه سوم شرکت آلفابت (Alphabet) داده‌ای به ظاهر متناقض را پیش روی تحلیل‌گران صنعت تبلیغات دیجیتال قرار داد: ساندر پیچای، مدیرعامل گوگل، اعلام کرد که نرخ رشد سالانه حجم جستجوهای کاربران در این فصل به بالاترین سطح خود طی پنج سال گذشته رسیده است. با این حال، در همین فصل، درآمد خط کسب‌وکار جستجو (Search & other) ضعیف‌ترین نرخ رشد خود در سال ۲۰۲۶ را به نمایش گذاشت.
درآمد سرچ گوگل در سه‌ماهه سوم با رشدی ۱۲ درصدی به ۶۳.۳۵ میلیارد دلار رسید؛ این عدد نشان‌دهنده افتی ملموس نسبت به رشد ۱۹ درصدی در سه‌ماهه نخست و رشد ۱۷ درصدی در سه‌ماهه دوم سال است و حدود ۱.۶ میلیارد دلار کمتر از پیش‌بینی‌های تحلیل‌گران وال‌استریت بود. در پی انتشار این نتایج، ارزش سهام آلفابت در یک روز ۱۳ درصد سقوط کرد و نزدیک به ۵۰۰ میلیارد دلار از ارزش بازار شرکت محو شد.
در جریان کنفرانس گزارش مالی، فیلیپ شیندلر (Philipp Schindler)، مدیر ارشد بازرگانی گوگل، صراحتاً یکی از عوامل بنیادین این کاهش سرعت رشد را اعلام کرد: «رشد شتابان جستجوها در حالت هوش مصنوعی (AI Mode) اثر منفی بر جای گذاشت؛ زیرا درآمدزایی (Monetization) به ازای هر کوئری در این حالت کمتر از سرچ سنتی است.»
طی دو سال گذشته، مناقشات زیادی در میان فعالان سئو و آژانس‌های تبلیغاتی درباره این موضوع جریان داشت که آیا ابزارهای هوش مصنوعی و خلاصه پاسخ‌ها (AI Overviews) به جریان درآمدی تبلیغات آسیب می‌زنند یا خیر. تا پیش از این، اکثر ادعاها بر پایه نمونه‌گیری‌های محدود و آمارهای متغیر کلیک بود؛ اما اکنون این افت در صورت‌های مالی رسمی آلفابت بازتاب یافته است.
شیندلر چهار دلیل عمده را برای کند شدن رشد مطرح کرد: نخست نوسانات ارزی خارجی (FX)، دوم کاهش هزینه‌کرد تبلیغ‌دهندگان خرده‌فروشی شرق آسیا در پی لغو معافیت‌های مالیاتی گمرکی کالاهای ارزان در اتحادیه اروپا، سوم بازگشت هزینه‌های تبلیغات رسانه‌ای به حالت عادی پس از جهش ناشی از جام جهانی، و چهارم رشد سریع کوئریهای AI Mode با بازدهی درآمدی پایین‌تر.
اما کالبدشکافی عمیق این عوامل نشان می‌دهد که سه دلیل اول همگی موقتی، مقطعی و قابل جذب در چرخه‌های مالی هستند؛ در حالی که رشد کوئریهای هوش مصنوعی عاملی ساختاری و تصاعدی است. جستجوهای AI Mode به طور میانگین سه برابر طولانی‌تر از کوئریهای سنتی هستند و در قالب گفتگوهای چندمرحله‌ای انجام می‌شوند. کاربران در این رابط کاربری مستقیم به پاسخ پرسش خود دست پیدا می‌کنند و نیاز به کلیک بر روی لینک‌های تبلیغاتی اسپانسرشده سنتی به شدت کاهش می‌یابد؛ این همان شکاف فزاینده‌ای است که آینده بازاریابی در موتورهای جستجو را بازتعریف خواهد کرد.