یوتیوب اعلام کرده است که از دوم شهریور ماه تغییر مهمی در نحوه شمارش بازدید ویدیوها اعمال خواهد کرد؛ تصمیمی که به گفته کارشناسان احتمالاً آثار قابل توجهی بر تولیدکنندگان محتوا، تبلیغدهندگان و همه فعالان بازاریابی دیجیتال خواهد داشت.
شمارش بازدید، مهمترین معیار سنجش محبوبیت در یوتیوب است و نقشی کلیدی در رتبهبندی ویدیوها در نتایج جستجو و پیشنهادهای صفحه اصلی دارد. هر تغییری در این سیستم میتواند جابهجاییهای بزرگی در دیدهشدن کانالها ایجاد کند و حتی درآمد حاصل از نمایش تبلیغات را دستخوش تحول کند.
برای تولیدکنندگان محتوا و برندهایی که با استراتژی ویدیومحور کار میکنند، این تغییر به معنای بازنگری در شیوه سنجش عملکرد است؛ زیرا آمار بازدید نهتنها بر تصمیمهای تبلیغدهندگان، بلکه بر ارزشگذاری و مذاکرات تجاری کانالها نیز اثر میگذارد. بازاریابان باید معیارهای تازهای چون زمان تماشا، نرخ تعامل و رفتار واقعی مخاطب را جدیتر از گذشته دنبال کنند تا تصویر دقیقی از بازدهی کمپینهای خود به دست آورند.
در حالی که جزئیات کامل الگوریتم جدید هنوز اعلام نشده، انتظار میرود هدف اصلی یوتیوب نمایش اعداد واقعیتر و مقابله با روشهای غیرصادقانه افزایش بازدید باشد. فعالان این حوزه توصیه میکنند کانالها و کسبوکارها از همین حالا دادههای خود را در قالبهای متفاوت ذخیره و تحلیل کنند تا در دوره انتقال دچار آشفتگی نشوند و گزارشهایشان را بر پایه معیارهایی پایدار بنا کنند.