خوش آمدید به پالس؛ این هفته چند تغییر مهم رخ داده که تعیین میکند گوگل برای چه چیزی پول میدهد، سرچ کنسول درباره نتایج هوش مصنوعی چه گزارش میکند و یک سایت چطور میتواند آموزش هوش مصنوعی را ببندد بدون آنکه جستوجو را از دست بدهد. مهمترین نکات را برای شما و کارتان مرور میکنیم.
مولر میگوید گزارش «جایگاه» در نتایج هوش مصنوعی کار سختی است
جان مولر، از گوگل، گفت جستوجو از مدل سنتی «جایگاه یک تا ده» عبور کرده و تطبیقدادن آن با نتایج هوش مصنوعی چالش بزرگی است. مولر در پاسخ به بحثی در ردیت درباره این گزارش — که ۳۱ اوت بهصورت جهانی منتشر شد — گفت پیگیری جایگاه «سخت است، آنقدر که بتوان آن را مفید کرد». یک نمایش زمانی ثبت میشود که قابلیت در صفحهای که نمایش داده شده حاضر باشد، بدون توجه به اینکه کاربر اسکرول کرده یا نه؛ در حالی که لینکهای پشت دکمه «بیشتر نشان بده» تا زمان باز شدن شمرده نمیشوند. این گزارش بر دادههای موجود جستوجوی وب تکیه دارد و اطلاعات تازهای به آن اضافه نمیکند.
چرا مهم است: گزارش هوش مصنوعی مولد اصلاً جایگاه نمیدهد. در دادههای عملکرد جستوجو زیر آن، یک لینک جایگاه بلوک Overview را به ارث میبرد، نه نقطه دقیقی که لینک داخل آن نشسته است. مولر از همان ترد ردیت خواسته بود پیشنهاد بدهند چه روشی برای اندازهگیری جایگاه بهکار میآید.
گوگل پرداخت به مشارکتهای هوش مصنوعی را آزمایش میکند
گوگل در حال آزمایش برنامهای است که به سایتهای مشارکتکننده پول میدهد، وقتی محتوایشان در ساخت پاسخها در اپ جمینی، AI Overviews و AI Mode سهم دارد. بر اساس گزارش Digiday، گوگل تأیید کرده این آزمایش در مرحله ابتدایی است و دستکم با چندین ده ناشر تماس گرفته شده است. مشارکتکنندگان زمانی پول میگیرند که محتوایشان «بهطور قابلتوجه» در ساخت پاسخ نقش داشته باشد؛ محتوایی که فقط واقعیتها را تأیید کند یا بعداً اضافه شده باشد واجد شرایط نیست. سایتهایی که این طرح را میپذیرند یک پنل در سرچ کنسول میگیرند که درآمد ماهانه و بخشی از تاریخچه را نشان میدهد و از تنظیمات میتوانند خارج شوند.
چرا مهم است: پنل مشارکت یک مبلغ پرداخت نشان میدهد، اما توضیح نمیدهد این مبلغ بر چه مبنایی محاسبه شده؛ یکی از مدیرانی که از برنامه خبر دارد آن را «کاملاً جعبه سیاه» توصیف کرده است. کنار آن گزارشی هست که «نمایش» را ردیابی میکند، نه کلیک را. همچنین یکی از مدیران انتشاراتی گفته پذیرش این پرداختها میتواند موضع چانهزنی سایت را ضعیف کند، مخصوصاً در مذاکره برای شرایط بهتر، چون گوگل میتواند به این آزمایش بهعنوان جبرانی که همین حالا میدهد استناد کند.
کلودفلر آموزش هوش مصنوعی را از کراول جستوجو جدا کرد
کلودفلر تنظیم «Disallow AI Training» را اضافه کرده که یک اولویت no-training را در robots.txt منتشر میکند و در همان حال Googlebot، Applebot و Bingbot را آزاد میگذارد تا برای جستوجو کراول کنند. انتخاب گزینه Block همه این سه کراولر را متوقف میکند، جستوجو هم داخل آن — همان توضیحی که کلودفلر در ژوئیه درباره کراولرهای چندکاره داد. گزینه تازه اجازه میدهد موتورهای جستوجو به کراول کردن ادامه دهند. بلاکهای Training موجود بهطور خودکار با این تنظیم تازه هماهنگ میشوند و گزینههای قدیمیتر Block AI Bots و Managed Robots.txt کنار گذاشته میشوند. در گوگل این تنظیم از طریق Google-Extended و در اپل از طریق Applebot-Extended مدیریت میشود. کلودفلر همچنین اشاره کرده مایکروسافت هنوز از اولویت no-training در robots.txt پشتیبانی نمیکند، اما قصد دارد اوایل ۲۰۲۷ روی آن کار کند.
چرا مهم است: کلودفلر معنای تنظیم Block را تغییر داده و انتخابهای فعلی شما بهطور خودکار بهروز میشود؛ پس یک بار بررسی کنید زون شما کدام تنظیم را استفاده میکند. گزینه «Disallow AI Training» با انصرافهای آموزشی گوگل و اپل همراستا است. فقط این را در ذهن داشته باشید که این تنظیم روی نمایش صفحات شما در AI Overviews یا AI Mode اثری ندارد، چون آنها جداگانه در سرچ کنسول مدیریت میشوند.
پروفایلهای سرچ از ۱۰ هزار فالوور باز شد
گوگل آستانه فالوور برای پروفایلهای سرچ را به ۱۰ هزار کاهش داد؛ این تعداد برای هر حساب در یوتیوب، اینستاگرام، ایکس یا تیکتاک شمرده میشود. ابراهیم بدر، مدیر محصول گوگل در بخش سرچ، این تغییر را اعلام کرد. پروفایلها در ژوئن با نیاز به ۱۰۰ هزار فالوور در یوتیوب، اینستاگرام یا ایکس — یا ۳۰۰ هزار فالوور در تیکتاک — راه افتادند. تا اوت این شرط به ۳۵ هزار فالوور در همه چهار پلتفرم کاهش یافت. یعنی سه آستانه مختلف در ۱۵ هفته برای یوتیوب، اینستاگرام و ایکس. شرکتهای رسانهای حالا یک ورود مشترک برای چند برند میگیرند. نمایش مقالهها هم بندانگشتیهای بهروز و تیترهای بلندتر گرفته، هرچند در پست اعلامی اندازهای اعلام نشده. این قابلیت همچنان فقط برای آمریکا فعال است.
چرا مهم است: صفحه راهنمای گوگل میگوید پروفایل سرچ مستقیماً روی رتبه اثر ندارد و بهجای آن در دیسکاور ظاهر میشود؛ جایی که فالوورها ممکن است محتوای بیشتری از آن منبع در فید خود ببینند. مثلاً یک سایت آمریکایی با ۱۲ هزار مشترک یوتیوب که در ژوئن واجد شرایط نبود، امروز میتواند پروفایل بگیرد.
تم هفته: عددی بدون حسابوکتاب
دو خبر این هفته به شما یک عدد میدهند و هر دو بخشی از جزئیات پشت آن عدد را جا میگذارند. گوگل در برنامه آزمایشیاش به سایتها پول میدهد بدون اینکه سهم مشارکتها را تفکیک کند، و گزارش هوش مصنوعیاش نمایش نشان میدهد اما جایگاه را مشخص نمیکند. کلودفلر هم بر شفافیت تأکید کرده و آن را برای برچسب Accountable الزامی کرده: اپراتورها باید نشانی صفحاتی که برای آموزش در دسترس گذاشتهاند را ارائه کنند یا متعهد به ارائه آن شوند. کلودفلر میگوید گوگل در هفتههای آینده ابزارهای شفافیت در سطح URL مرتبط با Google-Extended را هم در برنامه دارد. تنها استثنا پروفایلهای سرچ است؛ جایی که عدد نمایشدادهشده همان شمار فالووری است که از قبل در پلتفرمهایی داشتید که خودشان آن را نمایش میدهند.