گوگل ادز کنترلهای تازه‌ای معرفی میکند که به تبلیغدهنده امکان می‌دهد کانالها را اولویتبندی کند و سقف بگذارد که چه سهمی از بودجه کمپینها میتواند در داراییهای تحت مالکیت گوگل و شبکههای شریک خرج شود.
این قابلیتها که «اولویتبندی کانال» و «تخصیص بودجه» نام دارند، طی ماههای آینده در سطح جهانی روی انواع کمپین جستوجو، شاپینگ، پرفورمنس مکس و دیمند جن عرضه می‌شوند. تبلیغ‌دهنده‌ها می‌توانند کانالها را در اولویت بالا یا پایین تعیین کنند و این امکان را داشته باشند که خرج روی موجودی کماولویت را سقف‌دار کنند، به‌جای اینکه آن کانال را کاملاً حذف کنند.
در یک میزگرد مجازی با تیم محصول گوگل، سیرچ انجین جرنال نمایش زودهنگامی از این قابلیتها و جزئیات بیشتری از نحوه کارشان، از جمله تغییرات تنظیمات کنونی کمپین‌های جستوجو را دیده است.
اولویتبندی کانال چطور کار میکند؟ تبلیغ‌دهنده‌ها می‌توانند کانالها را «با اولویت بالا» یا «با اولویت پایین» برچسب بزنند، بر اساس اینکه بودجه اول کجا خرج شود. گوگل کانالهای با اولویت بالا را تأمین بودجه میکند و بعد باقی بودجه را به موجودی کماولویت می‌رساند و در همان حال اهداف هزینه هدف به‌ازای اقدام یا بازگشت هزینه تبلیغات را در نظر می‌گیرد. برای نمونه، تبلیغ‌دهنده‌ای با کمپین جستوجو میتواند جست‌وجوی گوگل را اولویت‌دار کند و شبکه جستوجو یا شبکه نمایش را در رده پایین‌تر بگذارد.
گزینه‌ها بسته به نوع کمپین متفاوت است: در پرفورمنس مکس و دیمند جن، گوگل کانالهای تحت مالکیت خودش را یک گروه میکند؛ یعنی جستوجو، یوتیوب، دیسکاور، جی‌میل و مپس؛ پس تبلیغدهنده نمی‌تواند این جای‌گذاری‌ها را جداگانه اولویتبندی کند. تیم محصول گوگل در این میزگرد تأیید کرد که اولویت پیش‌فرض همه کانالها «بالا» است و تبلیغ‌دهنده‌ها اگر می‌خواهند کانالی کمتر اولویت بگیرد، باید خودشان تنظیمات را تغییر دهند.
در بخش تخصیص بودجه، تبلیغدهنده میتواند سقف درصدی بگذارد که چه سهمی از بودجه روزانه میتواند به کانالهای کماولویت برود. فرض کنید تبلیغ‌دهنده‌ای می‌خواهد شبکه جستوجو را آزمایش کند، اما نمی‌خواهد سهم بزرگی از بودجه کمپین جست‌وجویش را ببلعد؛ میتواند آن را کماولویت کند و خرج را به ۲۰ درصد بودجه روزانه محدود کند. گوگل می‌گوید این محدودیت‌ها را به‌صورت «تلاش حداکثری» رعایت میکند، پس تبلیغدهنده نباید این درصدها را سقف سخت بداند.
گوگل در همان میزگرد تأیید کرد که صفر درصد هم یک گزینه است؛ یعنی تبلیغدهنده میتواند خرج روی یک کانال یا گروه کانال، از جمله داخل پرفورمنس مکس، را کاملاً ببندد. کنترلهای تخصیص بودجه وقتی هم که کمپینها محدود به بودجه نیستند قابل استفاده‌اند. گوگل توضیح داد که اولویتبندی کانال به‌تنهایی معمولاً چیز زیادی را برای کمپین‌های هزینه هدف یا بازگشت هزینه تبلیغات که محدود به بودجه نیستند تغییر نمی‌دهد و همین سقف‌های درصدی راهی برای کنترل خرج روی شبکههای خاص به تبلیغدهنده می‌دهد.
برای تبلیغ‌دهنده‌هایی که به دلیل نگرانی از کیفیت ترافیک تا حالا از شبکه جستوجو یا شبکه نمایش استفاده نکرده‌اند، این قابلیت میتواند آزمایش آن شبکه‌ها را جذاب‌تر کند.
تنظیم این کنترل‌ها چطور انجام میشود؟ تبلیغ‌دهنده‌ها می‌توانند اولویت کانال را در سطح حساب کاربری تعیین کنند، با پیش‌فرض‌های جداگانه برای هر نوع کمپین پشتیبانی‌شده. تغییر در سطح هر کمپین هم ممکن است و تنظیمات سطح حساب را بازنویسی میکند. این کنترل‌ها با بودجه‌های اشتراکی هم کار میکند. گوگل تأیید کرد که پشتیبانی API از زمان عرضه فراهم است. تیم محصول درباره آزمون‌های کمپین هم صحبت کرد، هرچند تاریخ مشخصی برای آن اعلام نکرد. برای دیمند جن، آزمون محدود قابلیت از نوامبر آغاز میشود.
نکته مهم دیگر برای تبلیغ‌دهنده‌ها تغییر تنظیمات کنونی شبکه نمایش در کمپین‌های جستوجو است. گوگل توضیح داد که همین حالا هم در کمپین‌های جستوجو نوعی اولویتبندی پشت صحنه انجام میشود: وقتی هر دو شبکه فعال باشند، گوگل موجودی جستوجو را بر نمایش مقدم می‌داند، اما این اولویتبندی برای شبکه جستوجو اعمال نمی‌شود. از فوریه ۲۰۲۷ گوگل این تنظیم تخصیص خرج شبکه نمایش را بازنشسته میکند. چون در کنترلهای تازه پیش‌فرض همه کانالها «اولویت بالا» است، تبلیغ‌دهنده‌هایی که تغییری ندهند ممکن است جابه‌جایی خرج میان شبکه‌ها را ببینند. توصیه گوگل این است که برای حفظ تنظیم کنونی، شبکه نمایش روی «اولویت پایین» با تخصیص بودجه ۵۰ درصدی گذاشته شود. گوگل همچنین تأیید کرد که هنگام عرضه این کنترل‌ها، گزینه مهاجرت با یک کلیک در دسترس خواهد بود.
پرسشی که در میزگرد مطرح شد این بود که وقتی تبلیغدهنده از قیمت‌گذاری خودکار هزینه هدف یا بازگشت هزینه تبلیغات استفاده میکند، چرا باید دستی اولویت کانالها را تعیین کند؛ اگر ردیابی تبدیل دقیق باشد و کمپین به اهدافش برسد، مگر نباید سیستم پیشنهاد گوگل خودش بر اساس عملکرد تصمیم بگیرد؟ تیم محصول گوگل پذیرفت که کمپین‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مدیریت کمپین را بسیار ساده کرده‌اند و گفت هدف این است که تبلیغدهنده کنترل بیشتری روی خرجش داشته باشد و در همان حال خودکارسازی برای رسیدن به اهداف کمپین بهینه‌سازی کند.
برای پرفورمنس مکس اما این کنترل‌ها تا آنجا که بعضی تبلیغ‌دهنده‌ها امید دارند پیش نمی‌رود: کانالهای تحت مالکیت گوگل همچنان یک گروه می‌مانند. گوگل همزمان یک آزمون آلفای کوچک با کنترلهای پیشرفته‌تر کانال در پرفورمنس مکس اجرا میکند و هر دو قابلیت فعلاً در کنار هم کار می‌کنند. در سمت گزارش‌گیری هم پرفورمنس مکس همین حالا گزارش سطح کانال دارد و گوگل انتظار دارد گزارش کانالی جستوجو را در سه‌ماهه اول ۲۰۲۷ گسترش دهد؛ تا آن زمان، تبلیغ‌دهنده‌ها می‌توانند از تفکیک شبکه موجود در جستوجو استفاده کنند. گوگل همچنین قصد دارد بینش‌های تخصیص بودجه در سطح حساب را عرضه کند تا تبلیغ‌دهنده‌ها درباره تنظیماتشان بهتر تصمیم بگیرند.
جمع‌بندی عملی برای تبلیغ‌دهنده‌ها: قابلیت تخصیص بودجه بیشترین پتانسیل را دارد، به‌ویژه برای کسانی که می‌خواهند موجودی تازه را آزمایش کنند اما نمی‌خواهند دستش به تمام بودجه برسد. در مقابل، دلیل خوبی وجود دارد که کانالها را فوراً به رده کماولویت نبریم؛ اگر کمپینی همین حالا به هدف هزینه یا بازگشت هزینه‌اش می‌رسد، محدود کردن موجودی میتواند فرصت‌های در دسترس سیستم پیشنهاد را کم کند.