با نزدیک شدن به فصل خریدهای پاییزه و بلک فرایدی، تازه‌ترین گزارش پلتفرم تحلیل تبلیغات اپلاوین (AppLovin) زوایای تازهای از رفتار خریداران و الگوهای اثربخش بودجهریزی تبلیغاتی را برملا کرده است. دادههای این گزارش که با تحلیل رفتار هزاران خریدار و نرخ تبدیل کمپینهای تجارت الکترونیک در سالهای اخیر تهیه شده، نشان میدهد که بلک فرایدی دیگر یک رویداد تک‌روزه نیست و زمان‌بندی بازاریابی نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت مالی دارد.
یکی از یافته‌های کلیدی این پژوهش نشان میدهد برندهایی که طرح‌های خلاقانه و دارایی‌های تبلیغاتی (Creatives) خود را در طول ماه نوامبر به صورت هفتگی بازطراحی و بهروزرسانی کردند، ۲۳ درصد بازدهی هزینه تبلیغات (ROAS) بالاتری را پس از گذشت هفت روز نسبت به رقبایی که تنها یک یا دو بار تبلیغ خود را تغییر دادند به ثبت رساندند. علاوه بر این، هزینه به ازای هر خرید (CPA) برای دارایی‌های نو و تازه در روز هفتم کمپین حدود ۱۳ درصد ارزان‌تر از دارایی‌های قدیمی بوده است.
سام اپلبام، مدیر ارشد در اپلاوین، هشدار میدهد که موکول کردن آغاز کمپینها به خود روز بلک فرایدی بزرگ‌ترین اشتباه بازاریابان است. او تأکید می‌کند که شروع زودهنگام کمپین به الگوریتم‌ها فرصت یادگیری و بهینهسازی هدف‌گیری کاربران را میدهد. با این حال، شروع زودهنگام نباید با تخفیف‌های سنگین زودرس اشتباه گرفته شود؛ رویکرد درست این است که ابتدا علاقه و کنجکاوی در مخاطب شکل بگیرد و با نزدیک شدن به هفته پایانی نوامبر، پیشنهادهای شگفت‌انگیز فعال شوند.
دادههای آماری این گزارش همچنین اثربخشی طول ویدیوها را واکاوی کرده است. ویدیوهای تبلیغاتی کوتاه (زیر ۱۶ ثانیه) در نخستین مواجهه با کاربر تا ۸۳ درصد افزایش بازدهی تبلیغات را در مقایسه با دوره عادی ایجاد کردند، در حالی که این رقم برای ویدیوهای بین ۱۶ تا ۲۹ ثانیه به ۳۹ درصد و برای ویدیوهای بیش از ۳۰ ثانیه به ۲۴ درصد کاهش یافته است. همچنین استفاده از کارت‌های تعاملی HTML در انتهای تبلیغات ویدیویی، بازدهی هزینه تبلیغات را برای جذب مشتریان جدید تا ۴۸ درصد جهش داده است.