متا در رویداد «هفته تبلیغات» خود در نیویورک مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌های تبلیغاتی را معرفی کرد؛ از جمله دستیار تجاری ارتقایافته، گسترش ابزارهای خلاقانه برای برندها و تجربه‌های خرید تازه.
نخست، متا توانمندی‌های دستیار تجاری مبتنی بر هوش مصنوعی خود را تقویت کرده است؛ دستیاری که راهنمایی گفت‌وگومحور درباره عناصر کلیدی ساخت تبلیغ ارائه می‌دهد. برای بهبود این راهنمایی، متا بینش‌های خلاقانه جدیدی اضافه کرده و حافظه و زمینه بیشتری به ابزار داده تا توصیه‌هایش قوی‌تر شود. متا می‌گوید: «این شامل زمینه آنچه فصل گذشته امتحان کردید، فصلی‌بودن کسب‌وکارتان و اهدافی است که توصیف کرده‌اید.»
متا همچنین در حال آزمایش ابزارهای واردکردن داده است که به برندها امکان می‌دهد استراتژی و راهنمای لحن برند خود را بارگذاری کنند تا خروجی‌ها بیشتر تنظیم شوند. به‌علاوه، متا قابلیت‌های عاملی (agentic) بیشتری اضافه می‌کند که به دستیار تجاری امکان می‌دهد عناصر خلاقانه تولید کند، هدف‌گیری را به‌روزرسانی کند و حتی بودجه یک تبلیغ را با پرامپت‌های گفت‌وگویی تغییر دهد. در نهایت، شرکت در حال آزمایش «وظایف زمان‌بندی‌شده» است، مثل گزارش‌های عملکرد دوره‌گرد و هشدارها، تا مطمئن شود تبلیغ‌دهندگان از مسائل بالقوه باخبر می‌شوند.
متا همچنین «استودیوی خلاقه تبلیغات» خود را برای تبلیغ‌دهندگان بیشتری در دسترس قرار می‌دهد. این ابزار که اوایل امسال عرضه شد، از داده‌های عملکرد و بینش‌های مخاطب استفاده می‌کند تا نشان دهد چه چیزی در کمپین‌ها جواب می‌دهد و راهنمایی هوش مصنوعی برای بهره‌برداری از این بینش‌ها ارائه می‌دهد. متا این ابزار را در اختیار شرکای تبلیغاتی منتخب گذاشته و اکنون به‌دنبال گسترش دسترسی به برندهای بیشتر است.
شرکت همچنین سرور «متا ادز MCP» خود را گسترش داده تا موارد استفاده بیشتری را پشتیبانی کند؛ این به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد از ابزارهای هوش مصنوعی ثالث برای ساخت و مدیریت کمپین‌هایشان استفاده کنند. متا «استراتژی چرخه عمر مشتری» خود را نیز برای همه تبلیغ‌دهندگان در دسترس قرار داده است. این قابلیت به بازاریابان کمک می‌کند مخاطب هر کمپین را بهتر تعیین کنند تا همه توصیه‌ها و تغییرها با یک تمرکز کلان هم‌راستا باشند.
متا ابزارهای تولید ویدیو با هوش مصنوعی را نیز بیشتر کرده است. به گفته شرکت: «در نوآوری‌های ادوانتیج‌پلاس، تبلیغ‌دهندگان و آژانس‌ها اکنون می‌توانند از دارایی‌های ایستا ویدیو بسازند؛ قابلیتی که حالا به‌طور عمومی در دسترس است. در استودیوی خلاقه تبلیغات، بازاریابان می‌توانند مفاهیم و نسخه‌های ویدیویی جدید بسازند و با ابزارهای تازه آن‌ها را ویرایش کنند؛ تغییر قلاب‌ها، تنظیم صدا و طول کلیپ، افزودن متن و زیرنویس یا تغییر صحنه پایانی.» متا همچنین تولید ویدیوی ساده‌شده از فهرست کاتالوگ‌ها و توصیه محصولات مرتبط برای فروش مکمل را اضافه کرده است.
متا می‌گوید: «مردم برندها و محصولات را از طریق سازندگانی که به آن‌ها اعتماد دارند، جوامعی که به آن‌ها تعلق دارند و هوش مصنوعی‌ای که می‌فهمد دنبال چه هستند کشف می‌کنند. این کار به‌طور فزاینده‌ای در متا ای‌آی، میوز و نماینده تجاری متا رخ می‌دهد، جایی که مردم می‌پرسند، مقایسه و تصمیم می‌گیرند چه بخرند. بنابراین ما با خرده‌فروشان شراکت می‌سازیم تا راه‌های تازه‌ای برای تکمیل مستقیم خرید بدون خروج از گفتوگو ارائه کنیم.»
در نهایت، متا با شاپیفای روی تجربه تسویه مستقیم تازه از طریق نماینده تجاری متا در مسنجر کار می‌کند که خرید مستقیم محصولات شاپیفای را درون جریان گفتوگو ممکن می‌کند. متا گزینه‌های تسویه مستقیم مشابهی را برای متا ای‌آی با همکاری ادین، پی‌پال، شاپیفای و استرایپ آزمایش می‌کند. این می‌تواند فعالیت تجاری مستقیم بیشتری از دل گفت‌وگوهای هوش مصنوعی پدید آورد، و با توجه به اینکه «میوز» متا در جذب کاربر در حال رشد است، این موضوع می‌تواند به ملاحظه‌ای بسیار ارزشمند برای برندها تبدیل شود.